Uno de los muchos parámetros que Google utiliza para determinar la calidad y relevancia de un sitio web es el tiempo de permanencia del usuario. Si el usuario permanece muy poco tiempo en el sitio o si lo abandona tras leer solo una de sus páginas, Google entenderá que el contenido no ha satisfecho las expectativas del visitante.
Una de las acciones que podemos realizar para aumentar el tiempo de permanencia, incrementar el número de páginas vistas, reducir la tasa de rebote y fidelizar al usuario es incluir contenido relacionado en cada uno de nuestros posts o páginas, de esta forma los usuarios verán más contenido y estarán más tiempo en el sitio web. Según los estudios de Google, implementando contenido relacionado, las páginas vistas aumentaron un 9% de media y el tiempo en el sitio web se incrementó un 10%.
Plugins para contenido relacionado
Una de las formas más sencillas de implementar contenido relacionado es mediante plugins. Para WordPress tenemos algunas extensiones muy útiles como
- WordPress Related Post: Sin duda un clásico de WordPress. El plugin inserta automáticamente contenido relacionado al final de cada artículo. Incluye diferentes estilos.
- ‘Contextual Related Posts: Este plugin para mostrar publicaciones relacionadas trata de mejorar la relevancia mediante la coincidencia contextual de los mensajes. Puede mostrar publicaciones relacionadas como miniaturas y texto.
- Yet Another Related Post Plugin (YARPP): Plugin que muestra contenido relacionado en forma de enlaces de texto más imágenes de los artículos.
- Yuzo Related Post: Otro buen plugin para WordPress de enlaces relacionados que cuenta con un conjunto completo de características que puede esperar de un complemento de mensajes relacionados. Vistas en miniatura, vistas horizontales con miniaturas, vistas de lista, caché integrado, etc.
Para Joomla es recomendable la extensión ‘Related Articles Extended‘, una versión mejorada de una versión mejorada de la función integrada de artículos relacionados de Joomla. La extensión cuenta con funciones adicionales del artículo tales como mostrar los thumbnails y varias opciones de presentación.
Para Drupal contamos con el módulo ‘Views Related Content‘, una extensión al módulo ‘Views» que ayuda a mostrar los contenidos y nodos relacionados.
Contenido relacionado de Adsense
Ahora, Google Adsense permite a los propietarios de los sitios web aumentar sus ganancias a la vez que promociona su contenido gracias a su bloque de contenido relacionado, que muestra anuncios a la vez que promociona otros artículos del sitio. Adsense se encargará de promocionar los artículos del sitio web que puedan interesar más a los lectores de dichas páginas.
Es un bloque en forma de widget que incluye, entre el contenido relacionado, algunos anuncios que se integran a la perfección con el sitio, por lo que además de aumentar el tiempo de permanencia, los editores que usan Adsense pueden aumentar sus ingresos. Este widget de Adsense tiene la ventaja de, a diferencia de los plugins, no consumir recursos de servidor, con los consiguientes beneficios para el rendimiento del sitio.
Sin embargo, no todos los sitios web optar a este tipo de bloque publicitario. Los requisitos para acceder son contar con un alto volumen de tráfico (aunque Google no proporciona los datos exactos) y tratarse de un sitio con un considerable número de páginas.