Hasta hace poco, Live Search, – ahora Bing – el buscador de Microsoft disponía de un sistema de publicidad similiar a Adwords denominado Adcenter. Tras el acuerdo  de Bing con Yahoo!, para anunciarse en Bing es necesario darse de alta en Yahoo Search Marketing, la plataforma de publicidad  Pay per Click (PPC) de Yahoo.

Lo  peor de Yahoo Search Marketing es  la necesidad de crearnos cuentas individuales para cada país donde queremos anunciarnos.  A diferencia de Adwords, donde podemos elegir con mucha facilidad nuestra segmentación geográfica, en la plataforma de publicidad de Yahoo solo podemos segmentar los anuncios dentro de un país concreto. Es decir, si por ejemplo queremos anunciarnos en España y EEUU tendremos que crear una cuenta y campaña para España, y después repetir el proceso en Yahoo Search Marketing USA. Un gran engorro sin duda.

Los anuncios creados aparecerán tanto en Yahoo como en Bing, lo que por una parte simplifica nuestro trabajo en la estrategia de Search Marketing, pero por otro lado perdemos el excelente sistema de Adcenter de Microsoft que aunque contaba con una audiencia significativamente menor que Google, tenía un buen retorno de inversión.

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