Google Shopping es la sección de Google dedicada en exclusiva a mostrar resultados de productos disponibles a la venta a través de comercios electrónicos. Se trata de un escaparate muy atractivo para las empresas para lograr una mayor presencia en el buscador número uno y atraer más oportunidades de venta.

Google mostrará al usuario un título, una imagen del artículo, el precio, el nombre del establecimiento y un mensaje promocional. A los clientes que hagan clic en el anuncio se les digirá a su página web, donde podrán adquirir el producto. Al igual que los anuncios estándar de texto de Adwords, con los anuncios de ficha de producto solo se nos cobrará, según el coste por clic, si alguien hace clic en nuestro anuncio y visita nuestra tienda. Si nuestro negocio está certificado por Google Trusted Stores, también se mostrará dicha insignia para otorgar un plus de credibilidad ente el potencial cliente y destacar de nuestros competidores.

Para anunciar nuestras fichas de producto, que se mostrarán como enlaces patrocinados no solo en Shopping, sino también como en la página principal del buscador y en la red de sitios web adscrita a Adsense, tendremos que crear una cuenta en Google Merchant Center y posteriormente acudir a Google Adwords.  Puesto que no se utilizan palabras clave en los anuncios de ficha de producto, tendremos que usar atributos en el feed de productos que tenemos que subir a Merchant Center para definir los grupos de productos. A continuación, deberá establecer pujas de coste por clic (CPC) máximo para sus grupos de productos. Solo pagaremos el importe necesario para clasificarse en una posición superior que el anunciante que se encuentra inmediatamente debajo de nosotros. Hay que tener en cuenta que el posicionamiento de los artículos no obedece solo a la puja, sino también a otros factores como el título, descripción del producto y valoración de la tienda por los clientes.

Enlazado de Merchant Center y Google Adwords

Con la cuenta de Merchant Center podemos administrar la información de los productos, para ello será requisito previo subir un feed con la información de nuestros productos, de modo que no será necesario crear un anuncio distinto para cada uno de los productos que tengamos a la venta.

A continuación, tendremos que enlazar nuestra cuenta de Merchant Center con Adwords para poder gestionar los anuncios y las campañas.Solo el propietario de la cuenta de Merchant Center puede solicitar el enlace de dichas cuentas. Para solicitar la conexión con Adwords, será necesario introducir el ID de cliente de AdWords de la cuenta que desee enlazar, identificación que encontraremos en la parte superior de cualquier página de AdWords.

En el menu «Configuración» de Adwords > «Cuentas enlazadas» veremos las solicitudes nuevas de enlace de cuentas.

Cómo crear una campaña de Shopping en Google Adwords

En Adword, elegiremos la opción ‘Shopping’ cuando creemos una nueva campaña. Se nos pedirá la identicación de Google Merchant Center asociada con los productos que queremos anunciar en esta campaña de Shopping. En el menú desplegable que aparece junto a «País de venta», seleccionaremos el país en el que se venden los productos de esta campaña.

Si tenemos varias campañas de Shopping que publican el mismo producto y deseamos determinar qué campaña y puja se usará cuando se muestren los anuncios de dichos producto,  elegiremos la campaña prioritaria en la configuración opcional “Prioridad de campaña».

La configuración opcional «Filtro de inventario» sirve para limitar los productos que deseamos publicar en nuestra campaña de Shopping según los atributos de productos de Merchant Center deseados. De forma predeterminada, el filtro de inventario se establece en «Ninguno: utilizar todos los productos del país de venta», pero tenemos la opción de crear seleccionar el atributo y el valor correspondiente de los productos que deseamos incluir en la campaña.

Si deseamos establecer la misma puja para el inventario completo de productos, podemos mantener únicamente el grupo de anuncios “Todos los productos” con el CPC máximo. establecido como puja predeterminada. De lo contrario, siempre podemos modificar la puja en cualquier momento en la columna ‘CPC Máximo».

Es recomendable subdividir nuestros productos en grupos de productos según objetivos y atributos. Cada grupo de anuncios de una campaña de Shopping puede tener hasta 20.000 grupos de productos. También es muy aconsejable añadir palabras clave negativas a nivel de campaña.