Extensiones de anuncio de Adwords

Las extensiones de anuncio son una opción de Google Adwords que nos permiten añadir en los anuncios información adwordsadicional sobre nuestra empresa o nuestros productos. Los anuncios con extensiones suelen tener mayor visibilidad, impacto visual y, en consecuencia, mayor CTR.

Tenemos que tener en cuenta que la incorporación de una extensión no garantiza que se muestre con el anuncio, ya que AdWords sólo mostrará las extensiones con el anuncio cuando calcule que esta mejorará el rendimiento de la campaña y cuando el ranking del anuncio sea suficientemente alto como para que aparezca.

Existen diversos tipos de extensiones de anuncio en Adwords:

 

  • Extensiones de ubicación: Permiten añadir información adicional sobre la ubicación física del negocio, mostrando la dirección de la empresa, el número de teléfono y el marcador en Google Maps. En dispositivos móviles, se incluye un enlace con instrucciones para llegar a la empresa.
  • Extensiones sociales: Muestra nuestro número de seguidores en Google Plus.
  • Extensiones de reseña: Permite añadir reseñas positivas de terceros procedentes de fuentes Web de prestigio. Al crear una extensión de reseña, debemos elegir e introducir nuestra propia reseña citada o parafraseada, siempre que esté atribuida correctamente y enlazada a la fuente publicada.
  • Extensiones de llamada: Muestra un botón adicional para que los usuarios puedan llamar directamente por teléfono a la empresa sin necesidad de visitar el sitio web.
  • Extensiones de aplicación: Si disponemos de aplicaciones móviles podemos mostrar un enlace a la tienda de apps (Google Play o App Store de Apple),o de descarga directa.
  • Extensiones de enlace: Permite añadir enlaces adicionales a más páginas de nuestro sitio web.
  • Anotaciones de valoraciones del vendedor: Muestra una puntuación (entre 1 y 5 estrellas) que permite a los usuarios saber qué anunciantes tienen una mejor valoración. Estas reseñas y valoraciones reflejan principalmente la experiencia global de los consumidores con las empresas.
  • Anotaciones de valoraciones de los consumidores: Muestra valoraciones (en puntuaciones numéricas del 1 al 10) de los consumidores sobre diversos aspectos de la empresa, tales como atención al cliente, rapidez de los envios, ofertas  o descuentos ofrecidos.
  • Anotaciones de visitas anteriores: Muestra a los usuarios si han hecho clic con anterioridad en el anuncio.

 

Para crear extensiones de anuncio nos dirigiremos a la sección ‘Campañas’ dentro de Adwords, elegiremos el tipo de campaña, opciones de segmentación y pujas. En ‘Extensiones de anuncios’, marcaremos las casillas situadas junto a las extensiones que deseemos incluir. Según el tipo de extensión elegida, se nos pedirá que proporcionemos más información; por ejemplo, un número de teléfono para las extensiones de llamada. Añadir extensiones a los anuncios no supone un coste adicional y sólo se nos cargarán los costes habituales por clic.

Hay que destacar que las anotaciones de valoraciones de los consumidores, las anotaciones de visitas anteriores, las anotaciones de valoración del vendedor y las anotaciones sociales aparecer de forma automática si Google estima que cumplimos los requisitos para ello. La información mostrada sobre las valoraciones es extraída y ponderada por Google de diversas fuentes Web, por lo que como anunciantes no tenemos ningún control sobre este tipo de anotaciones.

 

Vídeo: Tutorial extensiones de anuncio de Adwords

Extensiones de anuncio de Adwords
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