Todo sitio web necesita contenido constante y actualizado, un 
contenido que, para sobresalir, debe gustar tanto a personas como a buscadores. En otras palabras, nuestros contenidos deben seducir al lector, incitar a una acción (compra, registro,etc…). o cumplir un objetivo, pero también debe cumplir los requisitos técnicos que nos requieren los motores de búsqueda para que nuestro artículo se posicione por encima de los demás.
Sin duda los posts más útiles atraerán visitas de calidad a nuestro blog, nos posicionarán como expertos en nuestro área de actividad y serán más compartidos en las redes sociales. Pero, ¿cómo conseguir redactar artículos plenamente optimizados? Sencillo: sigue paso a paso la guía de SEO Copywriting que te traemos en las siguientes líneas.
Guía de SEO Copywriting
Conoce a tu audiencia
Si no sabes para quién estás escribiendo te será muy difícil convencer (si persigues una venta o un lead), ni retener a nadie en tu web. Si conoces bien a tu público podrás conectar mejor con ellos a la hora de resolver sus necesidades y de apelar de manera directa a sus emociones para seducirlos con tus palabras.
Planifica tu contenido
El primer y esencial paso va a consistir en generar las ideas que van a dar forma a nuestro contenido final. En este sentido, las herramientas online para la investigación de palabras clave, tales como Google Suggest, Google Trends, Keyword Planner o Wordtracker nos van a resultar muy útiles para recolectar información y oportunidades.
Establece el tema central de tu contenido
Una vez hayas establecido claramente el objetivo que persigue tu sitio web, centra cada entrada o página de tu blog en un único tema central, ya que a los buscadores no les gusta la dispersión temática. Usar diversos sinónimos de la idea central será la mejor estrategia para impulsar el SEO de tus artículos. Escribir una considerable cantidad de contenidos de alta calidad sobre una misma temática o nicho mejora la relevancia, autoridad y ranking del sitio en buscadores, al tiempo que, como autor, podrás posicionarte como expertos en la materia.
Usa el lenguaje que usaría tu audiencia
No hay mejor manera de conectar con tus usuarios que usar el lenguaje que ellos usarían. Si tu público es académico o más especializado, obviamente tendrás que usar un lenguaje más técnico. Si tus clientes son mayoritariamente jóvenes, tendrás que evitar el lenguaje rebuscado e intelectual y optar por un estilo de redacción más sencillo. Piensa en tu cliente/tipo e imagina cómo te dirigirías a él para lograr la mayor conexión posible.
Presenta tu contenido de manera legible
Los artículos deben estar bien presentados para incitar a su lectura. Los post o páginas deben estar correctamente formateados, usando con sentido común los encabezados, negritas, listas y cursivas. La separación entre párrafos es importante para invitar al lector a que finalice la lectura, especialmente en posts largos. La fuente debe ser también lo suficientemente grande para que se vean perfectamente incluso en dispositivos móviles.
Redacta un titular llamativo y descriptivo
Usa palabras y frases clave en los títulos de los posts teniendo siempre en mente la forma en que los usuarios buscarían esa información en Internet. El perfecto titular es relativamente corto. Has de intentar condensarlo en menos de siete u ocho palabras y 50 caracteres. Las palabras clave más importantes han de ir al principio de la frase.
Cuida los títulos y metadescripciones
Introduce manualmente un título y metadescripción únicas para cada post: Evita siempre las opciones de descripciones automáticas de los gestores de contenido o de los plugins para SEO. Si no introduces esta información manualmente, los buscadores mostrarán las primeras frases de tus posts en el snippet (El fragmento descriptivo resumido de un sitio que muestran los buscadores) de los resultados de búsqueda, que pueden no ser las más relevantes ni llamativas del contenido. Si las descripciones manuales incluyen las frases clave principales, inducirán un mayor número de clics cuando los usuarios encuentren tu resultado a través de los motores de búsqueda.
Cuida al milímetro la redacción y la ortografía
Las faltas de ortografía o las construcciones gramaticales deficientes sabotean irremisiblemente tu capacidad de persuasión. Ante la duda, acude a herramientas online como WordReference (que cuenta con traductor y diccionario de sinónimos) o el diccionario online de la RAE.
Escribe textos de extensión considerable
Aunque la calidad de los textos debe primar ante todo, la extensión también importa en el SEO. Actualmente, Google valora los contenidos más extensos en cuanto a número de palabras, por lo que tus artículos han de contar al menos con 300 palabras de extensión. Los artículos de más de 1.000 palabras son excelentes para guías y tutoriales en profundidad y suelen recibir -siempre que sean útiles, claro- muchos enlaces externos. Si lo vas a hacer más largo, lo mejor es que dividas las publicaciones en una serie de post.
No uses signos de exclamación
Uno de los clásicos errores de principiante y un contraproducente intento de llamar la atención de manera artificial. Si quieres que tus textos y contenidos parezcan realmente profesionales, elimina sin dudarlo todos los signos de exclamación que no vengan a cuento.
Enlaza externa e internamente
Incluye siempre enlaces internos (al contenido del propio sitio) y externos (a fuentes de autoridad). Pero, ojo, los enlaces externos han de proporcionarse de forma comedida. No olvides acreditar debidamente las fuentes.
Añade contenido visual
Enriquece tus textos con material visual, como imágenes, presentaciones, vídeos o infografías. De esta forma lograrás mucho más visibilidad. El apoyo audiovisual funciona de manera sinérgica con los textos vendedores. Además, el contenido multimedia obtiene además más interacciones en las redes sociales.
Optimiza la URL de cada uno de tus artículos
La dirección permanente de tus posts debe ser amigable y preferiblemente corta. Las palabras contenidas en la URL deben coincidir con el titular, describiendo el contenido real del artículo. Evita siempre en la URL parámetros dinámicos o caracteres especiales.
Categoriza correctamente tu post
Lógicamente, también es importante categorizar bien cada uno de tus posts en una única categoría. Incluir una única entrada en más de una categoría puede ocasionar problemas de contenido duplicado a ojos de los buscadores.
Utiliza las herramientas SEO a tu disposición
Por suerte contamos con infinidad de herramientas que nos ayudarán tanto en el SEO como en el marketing de contenidos y el copywriting. Podemos matar tres pájaros de un tiro.
Sigue estas sencillas reglas y comprobarás como tus posts se convierten en auténticos imanes de tráfico orgánico.
