Sin contenido no hay tráfico, no hay ventas ni proyecto web que valga. El primer y esencial paso en toda estrategia SEO y de marketing de contenidos va a consistir en 
generar las ideas que van a dar forma a nuestro contenido final. En este sentido, las herramientas online para la investigación de palabras clave, la actividad de las redes sociales y los sitios de curación de contenidos van a resultar muy útiles para recolectar información y oportunidades para crear contenido de calidad de todo tipo que actúe como un imán de tráfico y visitas.
Por supuesto, mantenerse permanentemente actualizado sobre las noticias de nuestro nicho de actividad nos proporcionará nuevas e interesantes ideas para la creación de nuevos contenidos, al igual que la monitorización de las tendencias y temas candentes de las principales redes sociales, especialmente Twitter. Los principales sitios de preguntas y respuestas (tales como Yahoo Answers, Wiki Answers, Quora, Ask.fm, etc.) también nos pueden orientar sobre qué contenido podemos aportar para solucionar dudas y problemas de nuestra audiencia, así como seguir a influencers que actuarán como curadores de contenido. Todo ello nos va a proporcionar valiosas ideas sobre el tipo de contenido que buscan e interesan a nuestros visitantes y clientes.
Algunas herramientas online y sitios web que podemos utilizar para detectar temas demandados en torno a los cuales generar contenido, son:
- Google Trends: Los temas populares y los temas destacados de las tendencias de búsqueda de Google pueden ser una gran fuente de inspiración para generar contenido. No olvides comprobar también las tendencias en Youtube.
- Keyword Planner y otras herramientas de investigación de palabras clave: El planificador de palabras clave de Google (que podrás encontrar dentro de Google Adwords), y otras herramientas análogas (SEMRush, Bing Keyword Tool, Wordtracker, etc…) te darán ideas relacionadas directa o lateralmente con el término que busques.
- Búsquedas relacionadas de Google: Los términos relacionados con cada término de búsqueda que aparecen al final de las páginas de resultados de Google también nos proporcionarán ideas relacionadas con el tema que nos interesa.
- Google Suggest: Google Suggest es, en otras palabras, la función de autocompletar de la caja de búsqueda de Google. Estas predicciones de búsqueda son los términos de búsqueda posibles que puedes utilizar y que están relacionados con los términos que escribes y con las búsquedas que realizan otras personas. Las sugerencias las genera un algoritmo en base a la frecuencia con la que otros usuarios han buscado una palabra. Ideal para obtener keywords de larga cola en torno a las cuales crear contenido.
- Los trending topics de Twitter: Los temas más candentes de la red social microblogging son una gran fuente de ideas para generar contenido apegado a la actualidad. Ni siquiera hace falta que tengas una cuenta en la red social, simplemente con visitar la página de búsqueda de Twitter podrás ver los trending topics para tu país.
- Posts en las redes sociales de las personas o páginas que seguimos: Los influencers que sigamos en las redes sociales son una fuente inagotable de ideas y temas para nuestros contenidos.
- Publicaciones de sitios de curación de contenido: Servicios como Feedly, Flipboard y Scoop.it son agregadores en los que la comunidad de usuarios actúan como curadores de contenido. La clave está en identificar a los mejores curadores de los temas que nos interesan, seguirlos y recibir sus actualizaciones vía email o RSS.
- Feedback de los usuarios: Las sugerencias, dudas y preguntas frecuentes de tus clientes son otra gran fuente de información para generar ideas para contenido altamente segmentado.