KEI en el SEO – ¿Qué es?

Establecer y definir claramente nuestras palabras clave objetivo es el primer SEOpaso en toda estrategia de posicionamiento en buscadores. Como regla general y básica, las mejores keywords serán todas aquellas relacionadas con nuestros productos y servicios que tengan alta demanda y baja competencia.

Si bien para recabar las ideas iniciales podemos preguntar a nuestros clientes, amigos y contactos,  la herramienta para palabras clave de Google nos va a ser de gran utilidad. La citada herramienta nos va a indicar la demanda (número de búsquedas) de cada término introducido, así como búsquedas relacionadas, las cuales nos pueden servir también para tomar ideas.

Para seleccionar las mejores palabras clave posibles para nuestros objetivos de posicionamiento podemos recurrir al índice KEI (“keyword effectiveness index” o “keyword efficiency index”), puntuación estándar en el mundo SEO que se obtiene dividiendo el número de búsquedas mensuales de un término clave cualquiera (demanda) entre el número de resultados de la competencia indexados en las SERP de un buscador (oferta); o lo que es lo mismo:

KEI = Número de búsquedas de una palabra clave / Número de resultados de dicha palabra clave.

A mayor puntuación KEI, mayor facilidad de posicionamiento y, por ende, mayor rentabilidad en potencia de la palabra clave en cuestión.

En resumidas cuentas, el KEI o índice de efectividad de las palabras clave nos va a servir para encontrar palabras clave de competición baja y también de larga cola o micro-nichos. No debemos olvidar que la suma de numerosas frases de larga cola (long tail) pueden, a medio plazo, atraer una gran cantidad de tráfico segmentado de alta calidad a nuestro sitio web.

Para obtener el KEI podemos recurrir a la mencionada herramienta de Google Adwords y también a otras igualmente efectivas como WordTracker o Rank Tracker, las cuales ya calculan y muestran directamente el índice.

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