Siempre cambiante, el SEO es una disciplina donde uno no puede quedarse atrás so pena de perder competitividad. El algoritmo de Google está en constante evolución, por lo que desentrañar sus cambios es fundamental para alcanzar o mantenerse en las posiciones más privilegiadas del buscador.
Según un estudio de SEMRush donde se examinaron las 100 mejores posiciones para 600.000 palabras clave, estos son los factores SEO más influyentes en 2018, que analizaremos en este artículo por orden de importancia:
Visitas directas: Sin duda este factor es el más sorprendente de todos los estudiados, porque el tráfico directo (cuando un usuario se dirige directamente a una web sin pasar por ningún enlace o resultado de los motores de búsqueda) no se ha considerado nunca un factor SEO tradicional. Una mayor proporción de visitas directas es básicamente un fuerte indicador para Google de que el dominio en cuestión se considera más como una autoridad o marca en su nicho. En estos casos, además, dichas marcas suelen tener muchos más enlaces a su dominio, lo que obviamente es un factor de clasificación importante. Obviamente, este factor de tráfico directo beneficia enormemente a marcas grandes y establecidas. Un paso adelante en la tendencia de Google de apostar por la imagen de marca. Parece claro que el futuro del SEO pasa pues por construir imagen de marca.
Tiempo de permanencia y páginas vistas por sesión: El tiempo de permanencia de los usuarios es una cifra que representa la cantidad total de tiempo que pasaron viendo páginas en nuestro dominio durante una sesión, mientras que las páginas por sesión hace referencia a la cantidad de páginas que vieron. Ambas métricas son consideradas por Google como signos de calidad y autoridad, ya que el usuario se involucró con el contenido y eligió pasar más tiempo en el sitio web.
Tasa de rebote: La tasa de rebote, otro factor tradicional relacionado con la experiencia de usuario, nos dice cuántos visitantes de la página abandonaron el dominio después de ver una sola página del sitio. En el estudio se demostró que las páginas mejor posicionadas tienen tasas de rebote más bajas. Esto tiene todo el sentido del mundo, ya que una página con un índice de rebote alto suele indicar que el contenido es menos relevante que una página con un porcentaje bajo de rebote. Hemos de tener en cuenta que una persona que abandona el sitio después de ver una página no significa necesariamente que el contenido no fue útil; sin embargo, una duración de sesión extremadamente corta o una tasa de rebote inusualmente alta ciertamente sugiere que el visitante no encontró lo que estaba buscando.
Enlaces entrantes: Las principales posiciones para palabras clave de alto volumen se encuentran dominadas principalmente por sitios con gran cantidad de enlaces entrantes o backlinks. Bien es sabido que contar con una gran cantidad de enlaces de autoridad es crucial para que nuestro dominio clasifique bien, especialmente en las palabras clave más competidas. Cualquier estrategia SEO debe seguir incluyendo campañas de Link Building, sin olvidar las mejoras en las demás áreas.
Longitud del contenido: Se encontró que el contenido más extenso se correlaciona con mejores rankings. Sin embargo, aún es importante garantizar que el contenido sea de alta calidad, relevante y bien optimizado.
Seguridad HTTPS: Este estudio confirma que Google se ha tomado muy en serio la misión de hacer más segura la web, por lo que el protocolo seguro toma cada vez mayor importancia como factor SEO. Google alienta abiertamente a los responsables de sitios web a realizar la transición de HTTP a HTTPS, y entiende que los sitios que incorporan este protocolo son serios sobre sus negocios a largo plazo.Es estudio demuestra que tener un dominio HTTPS es extremadamente importante cuando se compite en el espacio de palabras clave de alto volumen.
Palabras clave: En la parte baja de la clasificación -pero siempre de los factores SEO más influyentes, no lo olvidemos- encontramos los parámetros On Site relacionados con las palabras clave (en el título, cuerpo del texto, texto ancla), y su densidad. Según el estudio, todo lo relacionado con las keywords tienen un mejor impacto que el esperado. Una posible explicación para este fenómeno podría ser una caída drástica en los CTR debida a la sobreoptimización de títulos y descripciones.