La información sobre empresas u organizaciones que se marca con datos estructurados (microdatos o JSON-LD son los formatos más aceptados) en una página web puede ayudar a que Google interprete la información de manera semántica y la presenta en sus resultados de búsqueda de manera mucho más atractiva para el usuario.

Cada organización puede tener un número de propiedades diferentes como, por ejemplo, un nombre, una dirección física, una dirección URL y un número de teléfono, y cada una de estas propiedades se marca con una etiqueta distinta en el código HTML.

Por ejemplo, en la página web de una empresa conocida por todos tenemos la siguiente información:

<div>
Google Inc.
Ubicado en 1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View, CA 94043
USA
Teléfono: +1 650-253-0000
<a href="http://www.google.com">Google.com</a>
</div>

El correcto marcado de este ejemplo con microdatos aceptados por Google sería el siguiente:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">
<span itemprop="name">Google Inc.</span>
Ubicada en
<span itemprop="address" itemscope
itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
<span itemprop="street-address">1600 Amphitheatre Parkway</span>,
<span itemprop="locality">Mountain View</span>,
<span itemprop="region">California</span>
<span itemprop="postal-code">94043</span>
<span itemprop="country">USA</span>
Teléfono: <span itemprop="tel">+1 650-253-0000</span>
<a href="http://www.google.es" itemprop="url">www.google.es</a>
</div>
<a itemprop="sameAs" href="https://www.facebook.com/google">Facebook</a> <a itemprop="sameAs" href="https://twitter.com/google">Twitter</a> <a itemprop="sameAs" href="https://www.youtube.com/user/google">YouTube</a> <a itemprop="sameAs" href="https://plus.google.com/+Google">Google +</a> <a itemprop="sameAs" href="http://www.linkedin.com/company/google">LinkedIn</a></div>

En la primera línea de este ejemplo, el atributo <itemscope itemtype=»http://www.data-vocabulary.org/Organization»> indica que el código HTML incluido en <div> corresponde a una empresa.
A continuación, en el ejemplo se describen las propiedades principales de la organización: nombre, la dirección y el número de teléfono. Para etiquetar las propiedades de una organización, a todos los elementos que contengan una de esas propiedades (como, por ejemplo, <div> o <span>) se les asigna un atributo itemprop que indica una propiedad. La propiedad ‘name‘ indica el nombre de la empresa, ‘street-adress‘ la dirección física, ‘tel‘ marca el número de teléfono y ‘url‘ la dirección web. Estas cuatro propiedades son obligatorias, a diferencia de la propiedad ‘geo‘, que podemos usar para especificar las coordenadas geográficas de la ubicación introduciendo la latitud y la longitud. Esta última propiedad puede ser utilizada por Google para situar nuestro negocio en Google Maps con mayor precisión. También podemos añadir los perfiles de las redes sociales asociadas a nuestra empresa.

Un ejemplo de marcado con ‘geo’ sería:

<span itemprop="geo" itemscope
 itemtype="http://data-vocabulary.org/Geo">
 <meta itemprop="latitude" content="37.4149" />
 <meta itemprop="longitude" content="-122.078" />
 </span>

A las propiedades longitud (longitude) y latitud (latitude) añadiremos el elemento ‘meta’ para que esta información sea invisible para los usuarios.

Ahora veremos el mismo ejemplo marcado con el formato JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.google.com",
"name": "Google Inc.",
address": {
 "@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Mountain View",
"addressRegion": "CA",
"postalCode":"94043",
"streetAddress": "1600 Amphitheatre Parkway"
"contactPoint": {
 "@type": "ContactPoint",
 "telephone": "+1 650-253-0000",
@type": "GeoCoordinates",
 "latitude": "37.4149",
 "longitude": “-122.078"
 }, 
 "sameAs" : [ "http://www.facebook.com/google",
 "http://www.twitter.com/google",
 "http://www.youtube.com/google",
 "http://www.linkedin.com/google",
 "http://plus.google.com/google"]
 }
</script>

A diferencia de los microdatos, el código JSON-LD debe ir entre las etiquetas <HEAD> del código HTML. La información en este formato es básicamente para los motores de búsqueda y no es visible para los usuarios.

Si bien el marcado de la información de empresas con datos estructurados es recomendable para todo tipo de negocios, es especialmente útil para mejorar el SEO de empresas locales y también el SEO semántico.