El marketing de contenidos es, actualmente, uno de los pilares fundamentales del SEO y el Inbound Marketing. Dado que las personas utilizan Internet fundamentalmente para encontrar información, la generación y disfusión de contenido original de calidad en torno a nuestra marca será la mejor estrategia para atraer visitantes y clientes al sitio web del negocio, mientras nos posicionamos como autoridad y referente. Una vez creado el contenido, tenemos que pasar a la fase de difusión, cuyo objetivo será alcanzar el mayor número de personas posible a través de diferentes canales y formatos. También obtendremos valiosos enlaces en el proceso. Veamos, a tal objeto, los principales canales online donde podemos promocionar nuestro contenido.

Redes sociales generalistas

Facebook (www.facebook.com)

Hoy por hoy, resulta esencial en toda estrategia de marketing digital la creación de una página oficial de empresa o marca en Facebook. Con más de 1.000 millones de usuarios, Facebook es la red social número uno del mundo, por lo que establecer una presencia en aquella se torna requisito imprescindible en términos de exposición e imagen de marca. Una vez creada nuestra página en Facebook podremos compartir todo nuestro contenido (noticias, fotos, vídeos, etc…), crear ofertas especiales para nuestros clientes y organizar eventos. Facebook es un canal privilegiado para generar comunidad y fidelizar clientes.

Linkedin (www.linkedin.com)

La red social profesional por excelencia es uno de los mejores lugares para practicar un networking efectivo, buscar recomendaciones y promover nuestra marca generando contenido de valor que atraiga a nuestros colegas. A través de Linkedin podemos ampliar una gran red de contactos profesionales que repercutan positivamente en nuestro negocio, pero también nos permite crear una página de empresa equivalente a las páginas de empresa de Facebook o Google Plus.

Twitter (www.twitter.com)

Twitter es el canal idóneo para mantener un contacto frecuente y directo con nuestros clientes, pero también para gererar contenido: fotografías, vídeo, ofrecer promociones, descuentos, anuncios, etc. Asimismo es un medio idóneo de atención al cliente y permite responder a las críticas con rapidez, además de permitirnos estar informados sobre nuestro sector y recopilar ideas al vuelo para generar nuevos contenidos.

Redes sociales audiovisuales

Flickr (www.flickr.com)

La popular red social de alojamiento de imágenes también permite ahora subir vídeos. En Flickr disponemos de cuentas gratuitas y pro. Las cuentas gratuitas solo permiten 2 cargas de videos por mes (con un máximo de 90 segundos, 150 MB por video), mientras que las cuentas profesionales permiten la subida ilimitadas de videos (máximo de 90 segundos, 500 MB por video), así como la capacidad de mostrarlos en alta definición.

Instagram (www.instagram.com)

Instagram es un canal de promoción idóneo que las empresas pueden usar de creativa para otorgar visibilidad a su marca y fidelizar a la generación más visual. Con el uso de las herramientas apropiadas se le puede sacar un gran partido para destacar de la competencia.

Pinterest (www.pinterest.com)

El gran atractivo visual de Pinterest lo convierte en un buen canal para promover nuestro contenido. La atracción de tráfico web segmentado y los probados beneficios SEO de los enlaces compartidos en Pinterest, así como la alta visibilidad de los tableros de contenido en los buscadores, hacen de Pinterest un canal de marketing muy interesante que ya se ha hecho un hueco entre los grandes del Social Media.

Plataformas de podcasting

iTunes (www.apple.com/es/itunes/podcasts)

iTunes cuenta con el directorio de podcast número uno a nivel mundial, por lo que será imprescindible que envíes tus programas al ecosistema. Un escaparate de excepción en el que promover y posicionar tu contenido de audio de manera gratuita.

Ivoox (www.ivoox.com)

iVoox es un audio-kiosco para escuchar podcasts, una gran plataforma social donde se puede reproducir, descargar y compartir audios de todo tipo de temáticas. Los usuarios pueden suscribirse a sus programas favoritos, descargar episodios, marcar ‘me gusta’ y publicar comentarios. Los productores de contenido pueden registrarse gratuitamente y subir tantos audios (episodios) como deseen organizados en canales (programas). Ivoox ofrece un reproductor web que permite implementar los audios en cualquier página y compartirlos en las redes sociales. Es muy importante que animes a tus oyentes a que hagan clic en ‘me gusta’ dentro de iVoox, ya que de esta manera lograrás más visibilidad dentro del portal.

SoundCloud (www.soundcloud.com)

SoundCloud es una plataforma de difusión musical con funciones de red social especialmente diseñada para músicos, pero a la que podemos subir también nuestros podcasts. En SoundCloud no sólo podremos subir y mostrar nuestras creaciones, sino también seguir a otros podcasters, artistas o compañías para comenzar a construir comunidad y red de contactos. La plataforma también nos proporciona un reproductor que podemos integrar en cualquier sitio web.

Plataformas de vídeo

Youtube (www.youtube.com)

Youtube es el tercer sitio web más visitado del mundo y el segundo buscador en importancia tras Google, por lo que la creación de un canal en el portal de vídeo propiedad del gigante de las búsquedas implica tener a nuestra disposición una poderosa y gratuita herramienta de marketing donde difundir contenido en vídeo: entrevistas, mensajes en vídeo, reportajes, anuncios, unboxing, tutoriales, y todo lo que se nos ocurra para promocionar nuestro negocio. Se trata, en definitiva, de otro canal de comunicación con nuestro público y un eficaz aliado en la generación de identidad corporativa.

Vimeo (www.vimeo.com)

Desde su creación por un grupo de cineastas en 2004, Vimeo ha sido la plataforma de video marketing favorita por realizadores de cine y productores de cortometrajes, ya que fue el sitio pionero para alojamiento de vídeo de gran calidad en alta definición. Los usuarios de Vimeo con cuentas gratuitas solo pueden cargar hasta 500 MB de videos en formato estándar y sólo un video de alta definición a la semana. Los demás videos HD que sean cargados en la misma semana serán convertidos automáticamente a definición estándar. Pero los profesionales y marcas que deseen mostrar sus trabajos con más calidad aún pueden optar por Vimeo Pro, el cual ofrece un canal con funciones avanzadas y herramientas personalizables de promoción. El plan pro de Vimeo está orientado específicamente para las empresas y profesionales que estén interesados en el uso de Vimeo para negocios y uso comercial. Al contrario de lo que ocurre en Yotube, los vídeos no llevan publicidad.

DailyMotion (www.dailymotion.com)

Portal de vídeo similar a Youtube que cuenta con una masa de usuarios bastante notable, manteniéndose, según datos de Alexa.com, entre los 100 sitios más visitados de la Web. DailyMotion nos permite subir vídeos en alta definición y presenta bastantes pocas restricciones respecto a la naturaleza del contenido subido, siempre que se respeten los derechos de autor.

Vzaar (www.vzaar.com)

Vzaar es una pionera plataforma de alojamiento de vídeo dedicada exclusivamente a vídeos comerciales. Originalmente dirigido a los vendedores de eBay, el servicio se amplió en 2008 y ahora ofrece servicios de vídeo online orientado en exclusiva hacia los negocios. Entre sus características destaca su integración con Dropbox, subida de vídeos en masa y la creación de sitemaps de vídeo para mejorar el SEO. El coste del servicio comienza desde 20 dólares al mes y ofrece 30 días de prueba gratuita.

Otros

Flipboard (www.flipboard.com)

Flipboard es un servicio que nos permite crear revistas digitales y promocionarlo en los ecosistemas móviles. Creando una revista digital en Fipboard podemos curar contenidos y promocionar también los nuestros. Flipboard cuenta con funciones de red social, ya que los usuarios pueden seguir nuestras revistas y suscribirse a ellas. Por tanto, generando y compartiendo contenido podemos llegar a una nueva audiencia en dispositivos móviles.

Issuu (www.issuu.com)

Gran repositorio de material digitalizado que nos permite publicar ebooks, white papers y revistas electrónicas.

Scoop.it (www.scoop.it)

Scoop.it es una plataforma que nos permite descubrir, organizar y compartir información. Se trata de un sistema que nos permite filtrar la información de nuestras fuentes y compartir dicho contenido agrupados temáticamente. Lógicamente, también podremos compartir nuestros contenidos. Sin duda es uno de los mejores servicios para filtrar, organizar y compartir toda la información que recibimos sobre los temas que nos interesan.

SlideShare (www.slideshare.com)

SlideShare es un portal alojamiento de diapositivas que nos ofrece la posibilidad de subir y compartir en público o en privado presentaciones de diapositivas en PowerPoint (.ppt,.pps,.pptx,.ppsx,.pot y.potx), OpenOffice (.odp); presentaciones e infografías PDF (.pdf); documentos en Adobe PDF (.pdf) y Microsoft Word (.doc,.docx y.rtf). También cuenta con una función llamada Zipcasts, un sistema de conferencia a través de web social que permite a los presentadores transmitir una señal de audio o vídeo mientras se conduce la presentación a través de Internet.

Storify (www.storify.com)

Storify es otro sevicio muy práctico para la curación de contenidos, ya que nos permite crear, compartir y guardar publicaciones de los timelines de blogs y redes sociales, incluyendo toda la información multimedia. Storify también funciona como red social en sí misma, por lo que podemos seguir a usuarios destacados que hacen las veces de curadores de contenido.

Submitting Infographics (www.submitinfographics.com)

Gran repositorio de infografías donde podemos enviar y promocionar todo nuestro contenido en este formato.

Tu propio blog

Especialmente importante resultará tu blog personal o profesional como plataforma de difusión centralizada de contenido. Controlar tu propio medio digital te permitirá ir lanzando todo el material relacionado con tus marca para fomentar así su difusión y crear una comunidad activa. Puedes usar alojamientos gratuitos como Blogger.com, Tumbrl, Weebly o WordPress.com si lo deseas, pero nunca uses nombres de dominio gratuitos para tu blog, si es que quieres proyectar la imagen de un proyecto serio y duradero a largo plazo. Para un mayor control sobre tu contenido es aconsejable utilizar alguno de los principales CMS para blogs.