Los sitelinks de Google son una manera especial de presentar los resultados de búsqueda, caracterizados por el tradicional snippet (título, enlace y descripción), seguidos de varios enlaces de navegación. Estos enlaces sirven de «atajo» para el visitante, de forma que pueda entrar en una página que le interese en lugar de la página principal. Adicionalmente, presenta una mejor imagen del sitio web y la empresa. También tienen la ventaja de ocupar más espacio en la página de resultados.
Una manera de ver si nuestro sitio muestra los sitelinks es buscar el nombre de dominio exacto o el nombre de la marca en en Google. Los enlaces que se muestran son algunas de las páginas más populares o con mayor Click Through Rate.
Pero, ¿Cómo hacer que Google muestre los sitelinks?
Las arañas de Google analizan la estructura de enlaces de nuestro sitio para buscar atajos que ahorren tiempo a los usuarios y les permitan encontrar con rapidez la información que están buscando. Los enlaces de sitios aparecen de forma automática, y como suele ser habitual, Google no revela concretamente cómo hacer esto. Su versión oficial es que «Solo mostramos sitelinks para los resultados que nosotros pensamos que serán útiles para el usuario». Pero si atendemos a algunas de sus recomendaciones podemos inferir que lo que sigue va a propiciar la generación de sitelinks:
- Es necesario que el sitio tenga una navegación y estructura clara que facilite la indexación por parte del buscador
- Dominio con autoridad
- Trabajar un buen enlazado interno
- Textos anclas informativos y relevantes
- Mapa del sitio en archivo XML, para facilitar la indexación de todas las páginas del sitio
- Tráfico orgánico considerable
- Título y descripción únicas para cada página del sitio
- Es mejor incluir en el menú principal solo las categorías más relevantes
En cualquier caso, son acciones que tenemos que realizar si queremos proveer de una buena experiencia de usuario y mejorar el SEO On Site de nuestra web.
Problemas que pueden impedir la generación de sitelinks
- Sitio web con pocas páginas
- Sitios web cuyo tráfico se centra casi exclusivamente en la página principal
- Sitios con páginas que tengan títulos o metadescripción similares
- Títulos muy genéricos o poco informativos.
- Páginas con poco contenido
- Nombre de marca muy genérico
- Contenido duplicado
En suma, con las buenas prácticas generales SEO obtendremos los sitelinks bajo nuestro resultado.