¿Que es el SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda, no es otra cosa que el conjunto de técnicas encaminadas a subir posiciones en los buscadores de internet por una palabra clave determinada. Los principales buscadores de internet ordenan los resultados mediante complejos algoritmos matemáticos que evaluan decenas de factores. Muchos de estos factores pueden ser intervenidos u optimizados. Es aquí donde entra en juego el SEO.

¿Por qué es importante estar bien posicionado en los buscadores de internet?

La respuesta es simple: si no aparecemos en las dos primeras páginas de resultados de los buscadores, sencillamente no existimos.  Está demostrado que son pocos los usuarios que miran más allá de la segunda página de resultados de búsqueda. Una vez definida la palabra o frase clave por la que deseamos aparecer, la labor práctica de SEO tendrá como objetivo fundamental posicionar lo más arriba posible.

¿En que buscadores deberemos aparecer?

Actualmente, Google es el motor de búsqueda más importante con gran diferencia, seguido de Yahoo!, Bing y Ask. Apareciendo en estos cuatro buscadores nos aseguramos el 100% de la audiencia de Internet.

A fecha de 2009, Google tiene una cuota de mercado del 65% en EEUU, Yahoo del 20% aproximadamente y Windows Live en torno al 8%. En España la superioridad de Google es aplastante, contando con un 93% de la cuota de búsquedas. El segundo buscador es Bing por delante de Yahoo!

El hecho de que Bing sea el segundo buscador en España se explica al ser el motor de búsqueda inclúído en los populares servicios Hotmail y Messenger, de uso muy extendidos en nuestro país. Por ello, aunque indudablemente Google es el rey, no hay que desdeñar a los otros buscadores si no queremos perder clientes potenciales. Una buena labor de optimización y posicionamiento debería dar buen resultado en todos los buscadores

Tipos de resultados

Los cuatro buscadores mencionados presentan dos tipos de resultados claramente diferenciados: Los resultados naturales u orgánicos y los resultados pagados o patrocinados. Estos últimos suelen aparecer en la parte arriba y derecha de la pantalla y su orden se establece según un sistema de pujas (Pay per Click o PPC). Los resultados centrales de la pantalla son los naturales, ordenados por el buscador por su relevancia, y es ahí donde el trabajo SEO ha de centrarse.

Hoy día, el SEO sería tan sólo una parte del Marketing Online. Una campaña integral de marketing debería incluír no sólo intervención SEO, sino también abarcar campañas de Pay per Click. En la actualidad, las redes sociales de internet tales como Facebook, Twitter, Youtube o MySpace poseen gran relevancia y deberían ser incluídas en todo plan de marketing de internet.  Con todo, los usuarios siguen concediendo mayor importancia y credibilidad a los resultados naturales de los buscadores.

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