Consultor SEO - posicionamiento en buscadores y Marketing en Redes Sociales » posicionamiento en buscadores http://www.consultor-seo.com SEO, posicionamiento web y marketing en redes sociales - Cursos SEO y redes sociales Mon, 06 Feb 2012 03:51:51 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 SEO para tiendas virtuales http://www.consultor-seo.com/seo-para-tiendas-virtuales/ http://www.consultor-seo.com/seo-para-tiendas-virtuales/#comments Thu, 02 Feb 2012 08:00:22 +0000 consultorseo http://www.consultor-seo.com/?p=4447 ]]> Debido a sus particularidades, las tiendas virtuales o sitios de Ecommerce SEO para Ecommercenecesitan un tratamiento SEO específico. Veamos algunos consejos de optimización y posicionamiento para tiendas online.

Crea una página única optimizada para cada producto

Cada producto debe tener su propia página optimizada para la keywords que mejor lo describan. La página debe tener imágenes de calidad y textos únicos de al menos 200 palabras. Investigar las palabras clave segmentadas que los clientes buscan será fundamental a la hora de elegir los títulos y descripciones de las páginas de nuestra tienda. Para las keywords más generales es recomendable crear páginas de categoría que además ayude al cliente a navegar intuitivamente por el sitio. Todas las imágenes de producto deben tener una descripción relevante en su etiqueta “alt”, lo cual ayudará además a posicionar en las búsqueda de imágenes.

Incluye palabras clave en los enlaces internos de tu tienda

Además de incluir un  menú de navegación compuesto por simples enlaces de texo, desde cada página de producto debes enlazar a otros productos o cagegorías relacionadas con keywords descriptivas en el texto ancla. Una guía de navegación o de “migas de pan” también ayudará a la indexación del sitio por los buscadores. Además, los visitantes pueden acceder a otros contenidos que les puedan interesar, incrementando su tiempo de permanencia en el sitio, factor que influye positivamente en el posicionamiento en buscadores.

Evita el contenido duplicado

Por sus caracterísitcas técnicas, los sitios de comercio electrónico pueden presentar problemas de contenido duplicado. Para reducir el impacto de estos problemas es imprescindible que cada página tenga su título y descripción única (los principales CMS permiten personalizar los meta tags). Evita también ceñirte a las descripciones de producto proporcionadas por los fabricantes y distribuidores, ya que se trata de contenidos usados por todo el mundo. Los buscadores pueden considerar esto como contenido duplicado, disminuyendo la relevancia del sitio. También es recomendable establecer la URL canónica (con “www” o sin “www”.) en las herramientas para webmasters de Google.

Usa palabras clave descriptivas en las direcciones URL

La inclusión de palabras clave relevantes que describan las páginas de productos serán un factor crucial tanto para el SEO como la usabilidad del sitio. Las URL limpias que contengan keywords dicen a los buscadores y también a los clientes lo que van a encontrar en esa página; por ejemplo: http://www.tutiendaweb.com/calzado-deportivo. Evita caracteres numéricos, identificadores de sesión y parámetros dinámicos en la URL así como los enlaces en JavaScript o CSS, ya que ninguno de estos últimos pueden ser seguidos por las arañas de los buscadores.

Evita una aquitectura web demasiado vertical

No es recomendable diseñar un sitio con decenas de categorías y subcategorías profundas. Ningún producto de la tienda virtual debe estar más allá de tres clics respecto a la página principal. Los productos o categorías más importantes deben estar “cerca” de la página principal para que reciban mayor PageRank.

Añade un sitemap

Un sitemap o mapa del sitio es un archivo XML que contiene todas las URL del sitio web. La existencia de un sitemap en al servidor ayuda a la correcta indexación del site por parte de los buscadores. Dependiendo del gestor de contenidos utilizado, existen plugins que automatizan el proceso de creación de archivos sitemaps, aunque también puedes crearlo a través de servicios como XML-Sitemaps.com.

Añade contenidos regularmente

Como ocurre con cualquier otro sitio web, la actualización frecuente de contenidos puede dar a tu tienda un impulso en los rankings de resultados. Si no tienes productos nuevos para añadir, es recomendable integrar un blog en tu sitio y escribir sobre tu área de actividad. Otra buena manera de añadir contenidos actualizados es permitir que tus visitantes escriban opiniones sobre tus productos o tus servicios. A mayor contenido, mayor posibilidad de que te enlacen y encuentren tu tienda a través de los motores de búsqueda. Por otro lado, las valoraciones de los clientes sobre tus productos darán credibilidad y confianza a tu tienda.

Crea un feed de productos

La creación de una fuente RSS de productos que pueda ser enviado a directorios de feeds y a Google Shopping, nos reportará tráfico de calidad y enlaces entrantes directos a las páginas de producto. Para enviar nuestro feed a Google necesitaremos un archivo XML creado según sus directrices técnicas y enviarlo a través del Google Merchants Center.

Consigue enlaces entrantes

La obtención de enlaces externos que apunten a tu sitio es uno de los factores SEO más importantes. Los contenidos vuelven a cobrar gran importancia a la hora de conseguir enlaces, pero también puedes buscarlos proactivamente inscribiendo tu web en directorios especializados y compartiendo enlaces en las redes y medios sociales. Permite que tus usuarios y clientes compartan las páginas y los productos de tu tienda en las redes sociales mediante la implementación de insignias y botones que apunten hacia Facebook, Twitter, Google+ y Linkedin.

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Esta rápida hoja de ruta, desarrollada por Human Level Communications, explica algunos fundamentos básicos de la optimización para buscadores, tales como redaccion SEO, palabras clave, popularidad web, enlaces, directorios.

Unos textos comprensibles para los profanos en la materia que nos proporcionan un buena aproximación a la disciplina del SEO.

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All in One SEO:  Sin duda uno de los plugins más populares para el SEO de WordPress, All in One SEO controla la configuración global de la optimización para buscadores, permitiendo generar las meta tags (título, descripción y keywords) de forma automática, así como optimizar manualmente los títulos y descripciones para cada post y página del blog.

Google XML SiteMaps: Genera automáticamente un archivo sitemap (en formato XML o Gzip)  de todo el sitio que puede ser enviado a Google, Yahoo!, Bing y Ask. El mapa del sitio generado facilitará la lectura e indexación del sitio web por los motores de búsqueda.

HeadSpace2: Otro plugin que controla características SEO generales avanzadas, incluyendo personalización de títulos y descripciones, etiquetado de posts, aplicación de atributos nofollow y mucho más.  También permite adjuntar archivos JavaScript y CSS en post específicos.

No Follow Case by Case: Permite aplicar el atributo nofollow a los enlaces en los comentarios, pingbacks y trackbacks. También podemos configurarlo para que abra los enlaces en una nueva ventana.

Platinum SEO: Similar al plugin All in One SEO, incluye también redirección automática 301 para cambios en tus enlaces permanentes, generación automática de meta etiquetas y características avanzadas para evitar el contenido duplicado.

Robots Meta: Permite añadir metadatos del archivo robot a cualquier post o página del blog, evitando la indexación de todo aquello que no nos interese, como por ejemplo las páginas de administracion y login. También permite editar los archivos robots.txt y .htaccess desde el panel de administración de WordPress.

SEO Friendly Images: Plugin para la optimización de los atributos “Title” (título) y “Alt” (descripción) de las imágenes insertadas en nuestro blog. Las imágenes correctamente optimizadas posicionarán mejor en la búsqueda de imágenes, las cuales puedes ser una gran fuente de tráfico.

SEO Smart Links: Plugin que genera enlaces internos automáticos en las palabras y frases clave que indiquemos, mejorando la optimización interna de nuestro blog.

SEO Title Tag: Plugin especializado en la optimización de todos los títulos de tu blog. También permite editar los títulos en bloque y definir el título de la página de error 404.

Sociable: Plugin para la facilitación del envío de nuestras publicaciones a la práctica totalidad de redes y marcadores sociales, importante fuente de enlaces entrantes.

WordPress Related Post: Plugin que genera automáticamente enlaces a otros posts de nuestro blog releacionados temáticamente. Los links internos generados mejoran la estructura del blog de cara el SEO.

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Si te interesó este vídeo, puedes encontrar más videotutoriales en el curso práctico SEO.

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Contenidos de la guía SEO.

Factores internos y externos, análisis preliminar de palabras clave, link building, herramientas para webmasters, SEO para imágenes, SEO para Google Maps, SEO para flash, SEO para vídeo, técnicas SEO penalizadas, errores SEO frecuentes, influencia de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores, SEO para WordPress, SEO para Joomla y SEO para Drupal.

La guía SEO está disponible en PDF.

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Conviene destacar que la ya clásica herramienta Yahoo Site Explorer ha sido integrada por completo en las herramientas para webmasters de Bing, ofreciéndonos detallada información sobre la saturación de nuestro sitio web y sobre los enlaces entrantes a nuestro sitio web, permitiéndonos conocer el número de vínculos y desde donde proceden.

Todos estos datos pueden ser exportados a un fichero csv que podemos guardar en nuestro ordenador.

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  • La palabra clave en el título
  • Popularidad del sitio web (medida en enlaces entrantes)
  • Texto ancla de los enlaces entrantes
  • Antigüedad del sitio web
  • Relevancia temática de los enlaces entrantes
  • Caídas del servidor e innaccesibilidad para los bots.
  • Palabras clave en el cuerpo del texto
  • Contenido duplicado
  • Relevancia y calidad de los enlaces salientes
  • Autoridad de los sitios que albergan los enlaces entrantes
  • Enlaces externos a sitios de dudosa calidad o penalizados
  • Correlación entre texto y palabra clave principal
  • Palabra clave usada en la etiqueta H1
  • Antiguedad de la página o documento
  • Título o meta tags duplicados en múltiples páginas
  • Participación en cadenas o granjas de enlaces
  • Abuso o repetición de palabras clave
  • Cantidad de texto indexable de la página
  • Antigüedad de los enlaces entrantes
  • Texto alrededor de los enlaces entrantes

Aunque fueron evaluados muchos más factores SEO, éstos sólo obtuvieron una categorización de impacto medio-bajo para el posicionamiento en buscadores. Aunque el estudio data de hace algunos años, todos los factores mencionados siguen vigentes. Aquí podéis acceder al estudio completo.

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La influencia de estos enlaces dependerá del número de retweets que reciban, así como de la autoridad del perfil de Twitter. Por tanto, los backlinks desde la popular red de microblogging repercuten tanto en los resultados en tiempo real como en los convencionales.

Vídeo de Matt Cutts (activar subtítulos en castellano).

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