1. Menús despegables de navegación. Los buscadores no pueden leer este tipo de menús ni seguir sus enlaces. Si usas esto en tu sitio web debes añadir además un menú convencional.

2. Uso abusivo de Flash, Java o Javascript. Los spiders de los buscadores tienen muchísimas limitaciones leyendo este tipo de códigos, pues no pueden leer ni seguir los enlaces contenidos en ellos. Los menús en flash perjudican sobremanera el enlazado interno del sitio web.

3. Sitio entero en Flash con poco o nada de texto. Para un buen posicionamiento en buscadores el texto es siempre lo mejor. De nuevo los bots son casi ciegos a este formato. Si no hay más remedio, es imprescindible tener una versión alternativa en texto, porque además es probable que muchos de los visitantes ni siquiera tengan instalado en sus equipos el plugin para visualizar  flash.

4. Splash Page o página de entrada vacía. La página principal es la más importante del sitio web, la que recibirá más enlaces entrantes y obtendrá mayor peso, por lo que es poco práctic0 colocar una página de presentación con animaciones o gráficos sin contenido real o útil.

5. Sitio sobrecargado de imágenes. Si la página tiene gráficos e imágenes muy pesadas, afectará negativamente al tiempo de carga, uno de los factores que afectan al posicionamiento.

6. Uso de marcos o frames. Las páginas con marcos tienen muchos problemas en ser indexadas por los busadores. El propio Google recomienda no usarlos. Cada URL debe ser única y en las páginas con marcos hay una parte de la página que es siempre fija y constante para toda la web, hecho que dificulta su correcta indexación. Es, en definitiva, un modelo totalmente obsoleto en la web 2.0.

7. URL con parámetros dinámicos. Ciertos caracteres y símbolos como signos de interrogación o exclamación,  así como URLs demasiado largas y con excesivos parámetros o identificadores de sesión se lo ponen difícil a los buscadores, los cuales siempre prefieren las URLs  limpias. Existen ciertos plugins para gestores de contenido que permiten reescribir las URL’s a un formato amigable para buscadores.

8. El mismo título en todas las páginas del sitio. Un error mortal y más frecuente de lo que podría imaginarse.  Cada página debe tener un título único y diferente orientado hacia una palabra o palabras clave.

9. El sitio carece de mapa web. El mapa web es un archivo XML que contiene todas las URLs de la web. Su existencia en el servidor facilita la labor a los buscadores.

Todas estas cuestiones deben ser resueltas antes de diseñar la web.

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Si tenemos acceso al servidor, estos factores, a diferencia de los externos, serán controlables por nosotros.

Aspectos a optimizar

-Velocidad y respuesta del servidor:

Lo primero es elegir un proveedor de alojamiento de calidad que no tenga caídas o ralentizaciónes frecuentes del servicio. Pues todo el tiempo que nuestra página no esté disponible influirá negativamente en el posicionamiento.  Por supuesto, un servicio de hosting gratuito no es nada aconsejable.

La velocidad de carga de la página es fundamental, para ello debemos limpiar el código de la web eliminando todo aquello que no sea necesario. También será beneficioso reducir en lo posible el número y tamaño de las imágenes e incluír los ficheros .css y .js (javascript) como ficheros externos. Eliminar o reducir todo el código en flash reducirá sensiblemente  la velocidad de carga.

-IP del Servidor

La IP del servidor es otro factor fundamental a tener en cuenta si nuestro esfuerzos de posicinamiento están enfocados a una zona geográfica concreta. Por ello, si nuestro mercado objetivo es España, por ejemplo, Lo ideal sería alojar nuestra web en una IP española, dado que los buscadores dan mayor relevancia a los resultados locales.

Por último hay que advertir que la saturación de  páginas webs en la misma IP (servidores compartidos) puede influir negativamente en nuestro posicionamiento.

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Los directorios son listas de páginas webs organizadas por categorías. Un directorio no tiene motor de búsqueda ni busca webs en internet como hacen los buscadores, sino que la información listada en ellas son introducidas manualmente por una persona. Nosotros podremos enviar nuestro sitio a los directorios para que un editor la revise y si procede, la dé de alta.  Es importante que el alta se realize siempre de forma manual y nunca de forma automática vía software.

Normalmente, todos los directorios tienen un formulario de inscripción para enviar la web. Si no fuera así, seguro que encontraremos una dirección de email a la cual envíar los datos.  Por supuesto, queda terminamente prohibido enviar la página vacía de contenido, con enlaces rotos o en construcción.

Actualmente, Google no dá tanta importancia a los directorios cómo hace unos años pero aún así siguen contando. Esto también dependerá de la autoridad del directorio en cuestión y de su Pagerank. Tradicionalmente, los directorios de más peso para Google han sido el directorio Yahoo y el Open Directory Project.

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Los resultados de mapas de Google pueden proceder de varias fuentes.  Pero si quieres destacar tu empresa, y a la vez ofrecer más información sobre tu negocio, entonces deberías agregar tus detalles al Google Local Business Center, si está disponible en tu país. Para ello necesitaremos una cuenta gratuita de Google.

• En primer lugar asegúrate de que el marcador está bien situado en el mapa, y de que tu número de teléfono y la dirección son correctas. Si encuentras información incompleta o incorrecta, siempre puedes modificarla o actualizarla .

• Añade la url principal de tu web. La página web que especificas debe ser la oficial de tu empresa, ya que Google puede utilizar esta información para mejorar los resultados de búsqueda.

• Incluir detalles que pudieran afectar a un usuario a lo hora de decidir (es decir, horarios, tipos de pago aceptados, admisión de animales, etc).

• Puedes subir hasta 5 imágenes y hasta 10 vídeos. Esto puede ser una gran motivación para los usuarios a la hora de elegir

Siguiendo estos pequeños consejos, podremos aparecer en los resultados de Google Maps.  Sin coste económico alguno estaremos en un escaparate de incalculable valor.

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Enlaces externos son los aquellos que desde otros sitios web apuntan al nuestro. Es sin duda una de los factores que más peso tienen en el algoritmo de los buscadores. A  mayor número de enlaces mayor popularidad y por tanto nuestro sitio obtendrá más relevancia y autoridad. Un enlace desde fuera equivale a una especie de voto para nuestro sitio, una “recomendación”. Esto, como decimos, tiene gran importancia para Google. Pero dentro del trabajo de SEO se encuentra el de la consecución de enlaces entrantes de calidad. Es una tarea dura y consume mucho tiempo, pero merece la pena.

Pero ¿Cómo conseguir enlaces?

Obviamente, lo ideal es que la gente nos enlace espontánemante y por iniciativa propia sin que tengamos que pedírselo.  Para ello es importante que nuestro sitio cuente con buenos y ricos contenidos. Un webmaster o blogger al que le guste nuestro sitio y considere nuestros contenidos de calidad nos enlazará gustosamente. Una fórmula que suele dar buenos resultados es crear una detallada página o artículo que pueda resultar de gran interés para el público.

Un tutorial, un curso online o una recopilación de recursos son formatos que generan muchos enlaces espontáneos. Crear un artículo, post o página pensando en conseguir gran cantidad de enlaces es la técnia conocida como “Link Baiting” (Búsqueda de enlaces). Una técnica lícita y efectiva. Los contenidos ricos y útiles consiguen enlaces por sí solos.

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La respuesta es simple: si no aparecemos en las dos primeras páginas de resultados de los buscadores, sencillamente no existimos. Está demostrado que son pocos los usuarios que miran más allá de la segunda página de resultados de búsqueda.

Una vez definida nuestra palabra o frase clave por la que deseamos aparecer, una buena labor de SEO tendrá como objetivo fundamental posicionar lo más arriba posible. Pero ¿En que buscadores deberemos aparecer?

Actualmente, Google es el motor de búsqueda más importante con diferencia, seguido de Yahoo!,  Bing, (Antiguo Windows Live) y Ask. Apareciendo en estos cuatro buscadores nos aseguramos el 100% de la audiencia de Internet.

A fecha de 2009, Google tiene una cuota de mercado del 65% en EEUU, Yahoo del 20% aproximadamente y Windows Live / Bing  en torno al 8%. En España la superioridad de Google es aplastante, contando con un 95% de la cuota de búsquedas. El segundo buscador es Windows Live por delante de Yahoo!.

El hecho de que Windows Live sea el segundo buscador en España se explica al ser el motor de búsqueda inclúído en los populares servicios Hotmail y Messenger. Por ello, aunque indudablemente Google es el rey, no hay que desdeñar a los otros buscadores si no queremos perder clientes potenciales.

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