Consultor SEO - posicionamiento en buscadores y Marketing en Redes Sociales » SEO http://www.consultor-seo.com SEO, posicionamiento web y marketing en redes sociales - Cursos SEO y redes sociales Mon, 06 Feb 2012 03:51:51 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Importancia del Link Building en el posicionamiento web http://www.consultor-seo.com/importancia-del-link-building-en-el-posicionamiento-web/ http://www.consultor-seo.com/importancia-del-link-building-en-el-posicionamiento-web/#comments Thu, 02 Feb 2012 18:33:41 +0000 consultorseo http://www.consultor-seo.com/?p=4490 ]]> A menudo, las estrategias SEO llevadas a cabo por webmasters y profesionales del marketing online fracasan en su vertiente off page, siendo incapaces de obtener la popularidad web deseada para lograr posiciones destacadas en los principales motores de búsqueda.

Conocida es la crucial importancia que tienen el efecto de los enlaces entrantes en el posicionamiento web. Por ello, la obtención de enlaces externos de autoridad y relevancia debe ser el objetivo de toda buena estrategia de Link Building. Los efectos SEO positivos de dichos enlaces será mucho mayor si estos son de temáticas relacionadas a la tratada en nuestro sitio web, evitando además el riesgo de caer en la artificialidad.

Además de enviar nuestro sitio web a las redes sociales y directorios de calidad, podemos ahorrar mucho tiempo gestionando nuestros enlaces a través de plataformas especializadas como Teliad.es, desde cuyo panel de control podremos planificar y desarrollar una campaña de Link Building exitosa de forma rápida y productiva.

Tratándose de un servicio internacional, Teliad dispone de un amplio portafolio de ofertas adaptadas al mercado español, comprobadas manualmente y  muy bien segmentadas por áreas temáticas. La plataforma favorece la colaboración entre clientes y editores para conocer las necesidades exactas de cada uno, factor sin duda esencial para el éxito de una estrategia de enlaces.

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Crea una página única optimizada para cada producto

Cada producto debe tener su propia página optimizada para la keywords que mejor lo describan. La página debe tener imágenes de calidad y textos únicos de al menos 200 palabras. Investigar las palabras clave segmentadas que los clientes buscan será fundamental a la hora de elegir los títulos y descripciones de las páginas de nuestra tienda. Para las keywords más generales es recomendable crear páginas de categoría que además ayude al cliente a navegar intuitivamente por el sitio. Todas las imágenes de producto deben tener una descripción relevante en su etiqueta “alt”, lo cual ayudará además a posicionar en las búsqueda de imágenes.

Incluye palabras clave en los enlaces internos de tu tienda

Además de incluir un  menú de navegación compuesto por simples enlaces de texo, desde cada página de producto debes enlazar a otros productos o cagegorías relacionadas con keywords descriptivas en el texto ancla. Una guía de navegación o de “migas de pan” también ayudará a la indexación del sitio por los buscadores. Además, los visitantes pueden acceder a otros contenidos que les puedan interesar, incrementando su tiempo de permanencia en el sitio, factor que influye positivamente en el posicionamiento en buscadores.

Evita el contenido duplicado

Por sus caracterísitcas técnicas, los sitios de comercio electrónico pueden presentar problemas de contenido duplicado. Para reducir el impacto de estos problemas es imprescindible que cada página tenga su título y descripción única (los principales CMS permiten personalizar los meta tags). Evita también ceñirte a las descripciones de producto proporcionadas por los fabricantes y distribuidores, ya que se trata de contenidos usados por todo el mundo. Los buscadores pueden considerar esto como contenido duplicado, disminuyendo la relevancia del sitio. También es recomendable establecer la URL canónica (con “www” o sin “www”.) en las herramientas para webmasters de Google.

Usa palabras clave descriptivas en las direcciones URL

La inclusión de palabras clave relevantes que describan las páginas de productos serán un factor crucial tanto para el SEO como la usabilidad del sitio. Las URL limpias que contengan keywords dicen a los buscadores y también a los clientes lo que van a encontrar en esa página; por ejemplo: http://www.tutiendaweb.com/calzado-deportivo. Evita caracteres numéricos, identificadores de sesión y parámetros dinámicos en la URL así como los enlaces en JavaScript o CSS, ya que ninguno de estos últimos pueden ser seguidos por las arañas de los buscadores.

Evita una aquitectura web demasiado vertical

No es recomendable diseñar un sitio con decenas de categorías y subcategorías profundas. Ningún producto de la tienda virtual debe estar más allá de tres clics respecto a la página principal. Los productos o categorías más importantes deben estar “cerca” de la página principal para que reciban mayor PageRank.

Añade un sitemap

Un sitemap o mapa del sitio es un archivo XML que contiene todas las URL del sitio web. La existencia de un sitemap en al servidor ayuda a la correcta indexación del site por parte de los buscadores. Dependiendo del gestor de contenidos utilizado, existen plugins que automatizan el proceso de creación de archivos sitemaps, aunque también puedes crearlo a través de servicios como XML-Sitemaps.com.

Añade contenidos regularmente

Como ocurre con cualquier otro sitio web, la actualización frecuente de contenidos puede dar a tu tienda un impulso en los rankings de resultados. Si no tienes productos nuevos para añadir, es recomendable integrar un blog en tu sitio y escribir sobre tu área de actividad. Otra buena manera de añadir contenidos actualizados es permitir que tus visitantes escriban opiniones sobre tus productos o tus servicios. A mayor contenido, mayor posibilidad de que te enlacen y encuentren tu tienda a través de los motores de búsqueda. Por otro lado, las valoraciones de los clientes sobre tus productos darán credibilidad y confianza a tu tienda.

Crea un feed de productos

La creación de una fuente RSS de productos que pueda ser enviado a directorios de feeds y a Google Shopping, nos reportará tráfico de calidad y enlaces entrantes directos a las páginas de producto. Para enviar nuestro feed a Google necesitaremos un archivo XML creado según sus directrices técnicas y enviarlo a través del Google Merchants Center.

Consigue enlaces entrantes

La obtención de enlaces externos que apunten a tu sitio es uno de los factores SEO más importantes. Los contenidos vuelven a cobrar gran importancia a la hora de conseguir enlaces, pero también puedes buscarlos proactivamente inscribiendo tu web en directorios especializados y compartiendo enlaces en las redes y medios sociales. Permite que tus usuarios y clientes compartan las páginas y los productos de tu tienda en las redes sociales mediante la implementación de insignias y botones que apunten hacia Facebook, Twitter, Google+ y Linkedin.

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Google ya incluye resultados en tiempo real de Twitter y Youtube. El buscador número uno de internet confirmó oficialmente la influencia de los enlaces desde Twitter en el posicionamiento web. Además, tanto nuestra cuenta de Twitter como los tweets que nos mencionen pueden aparecer en los resultados de búsqueda, copando disputadas posiciones. El número de retweets también parece tener gran peso en el nuevo algoritmo de Google.

Crear páginas de empresa en Facebook se torna casi imprescindible, ya que todas ellas son indexadas por Google y las más relevantes pueden posicionar realmente bien para términos competitivos.

De igual modo, los vídeos de Youtube relevantes aparecen de forma muy destacada en la búsqueda universal de Google, por lo que crear un canal de Youtube y añadir contenidos multimedia de calidad se revela como una buena estrategia de posicionamiento en los SERP.

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SEO Spyglass nos permitirá observar el número y peso (sopesando factores como Page Rank, dominio, IP, etc…) de los enlaces entrantes (Backlinks) de nuestros competidores directos, simplemente introduciendo su URL. La versión gratuita permite ver hasta 1.100 backlinks.

la versión de prueba profesional de SEO Spyglass se encuentra disponible para su libre descarga. Existen versiones para Windows, Linux y Mac.

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Esta rápida hoja de ruta, desarrollada por Human Level Communications, explica algunos fundamentos básicos de la optimización para buscadores, tales como redaccion SEO, palabras clave, popularidad web, enlaces, directorios.

Unos textos comprensibles para los profanos en la materia que nos proporcionan un buena aproximación a la disciplina del SEO.

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Pero ¿Cual es la manera correcta de optimizar nuestras imágenes ? y ¿Cómo podemos subir en el ranking de Google Imágenes?

Lo primero y más obvio es insertar imágenes en nuestra web, posts o cuenta de Google Local Business.

El nombre de la imagen es un factor muy importante. Si vendemos flores rojas y queremos ser encontrados por ese término, lo ideal es que el nombre del archivo de imagen sea “flores-rojas.jpg” en lugar de “0001.jpg”  por ejemplo.

No menos importante es la etiqueta “Alt” o texto alternativo de la imagen.  Este texto alternativo aparecería en el caso de que la imagen no pudiera ser visualizada.  De nuevo, lo ideal sería incluir las palabras claves “flores rojas” . Este texto alternativo no sólo debe incorporar las palabras clave sino ser conciso y descriptivo.

Otra etiqueta importante es el título de la imagen. El texto de esta etiqueta aparecerá al dejar el cursor encima de la imagen.  El código html correctamente etiquetado quedaría así:

<img title="flores rojas"

src=”http://mitiendadeflores.com/imagenes/flores-rojas.jpg”

alt=”flores rojas” />

En WordPress y otros CMS,  el editor de imágenes permite introducir los títulos y descripción de las mismas con mucha facilidad.

Estas etiquetas no son los únicos factores que mejoran nuestro ranking en Google Images, pues el buscador también relacionará el contenido que rodea a la imagen para determinar la relevancia de la misma. Por ello es importante que el texto próximo a las imágenes en cuestión contengan palabras clave relacionadas.

Por último,  añadir que según fuentes de Google, la calidad de la imagen es importante sobre todo de cara al usuario.

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All in One SEO:  Sin duda uno de los plugins más populares para el SEO de WordPress, All in One SEO controla la configuración global de la optimización para buscadores, permitiendo generar las meta tags (título, descripción y keywords) de forma automática, así como optimizar manualmente los títulos y descripciones para cada post y página del blog.

Google XML SiteMaps: Genera automáticamente un archivo sitemap (en formato XML o Gzip)  de todo el sitio que puede ser enviado a Google, Yahoo!, Bing y Ask. El mapa del sitio generado facilitará la lectura e indexación del sitio web por los motores de búsqueda.

HeadSpace2: Otro plugin que controla características SEO generales avanzadas, incluyendo personalización de títulos y descripciones, etiquetado de posts, aplicación de atributos nofollow y mucho más.  También permite adjuntar archivos JavaScript y CSS en post específicos.

No Follow Case by Case: Permite aplicar el atributo nofollow a los enlaces en los comentarios, pingbacks y trackbacks. También podemos configurarlo para que abra los enlaces en una nueva ventana.

Platinum SEO: Similar al plugin All in One SEO, incluye también redirección automática 301 para cambios en tus enlaces permanentes, generación automática de meta etiquetas y características avanzadas para evitar el contenido duplicado.

Robots Meta: Permite añadir metadatos del archivo robot a cualquier post o página del blog, evitando la indexación de todo aquello que no nos interese, como por ejemplo las páginas de administracion y login. También permite editar los archivos robots.txt y .htaccess desde el panel de administración de WordPress.

SEO Friendly Images: Plugin para la optimización de los atributos “Title” (título) y “Alt” (descripción) de las imágenes insertadas en nuestro blog. Las imágenes correctamente optimizadas posicionarán mejor en la búsqueda de imágenes, las cuales puedes ser una gran fuente de tráfico.

SEO Smart Links: Plugin que genera enlaces internos automáticos en las palabras y frases clave que indiquemos, mejorando la optimización interna de nuestro blog.

SEO Title Tag: Plugin especializado en la optimización de todos los títulos de tu blog. También permite editar los títulos en bloque y definir el título de la página de error 404.

Sociable: Plugin para la facilitación del envío de nuestras publicaciones a la práctica totalidad de redes y marcadores sociales, importante fuente de enlaces entrantes.

WordPress Related Post: Plugin que genera automáticamente enlaces a otros posts de nuestro blog releacionados temáticamente. Los links internos generados mejoran la estructura del blog de cara el SEO.

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Si te interesó este vídeo, puedes encontrar más videotutoriales en el curso práctico SEO.

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Google tendrá en cuenta, sobre todo, los auncios situados en la parte superior de la página, donde, además de la publicidad, debe haber algun tipo de contenido.

Para Google es muy importante que la publicidad no se confunda con el contenido real de la página. Por ello, nuestro sitio web debe ofrecer una buena experiencia de usuario en este sentido, sin obligarle a buscar los contenidos usando la barra de scroll.

En definitiva, los sitios que en el primer “pantallazo” sólo tengan anuncios serán penalizados. Para evitar esto lo mejor es ofrecer un buen menú de navegación, así como contenido útil que compense el uso de los espacios publicitarios de la web.

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