Para ello, una vez dentro de nuestra cuenta de Facebook, deberemos dirigirnos a la dirección: http://www.facebook.com/username/ , desde donde podremos elegir un nuevo nombre a nuestro gusto.  Hay que tener en cuenta que para poder realizar dicha acción,  Facebook pide como requisito que la página en cuestión tenga al menos 25 seguidores.

A la hora de elegir el nuevo nombre es importante tener en cuenta algunas cuestiones como la inclusión de palabras clave, si queremos ser encontrado en búsquedas -externas o internas desde el propio Facebook-, o bien decantarnos por el nombre de nuestra empresa si lo queremos es hacer branding . Una vez elegido el nombre de la página,  será imposible cambiarlo posteriormente.

Estos renombrados perfiles son mucho mejor legibles por los buscadores y conllevan considerables ventajas de cara al posicionamiento web.

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-Sociable:  Este útil plugin integra automáticamente enlaces a decenas de redes sociales en las páginas, post y feed del sitio web.

-AddtoAny: Similar a Sociable, incluye botones e inconos para enviar el contenido a más de 100 redes sociales, con la particularidad de que coloca los servicios más usados por el usario en la parte más visible del menú.

-Facebook Social Plugin: Permite integrar fácilmente en tu blog las características sociales de Facebook, tales como botón de “me gusta”, feed de actividad, comentarios de tus seguidores y sus recomendaciones.

-Facebook Like Button: Añade sin más complicaciones el botón de recomendación de Facebook al principio o al final de tus posts.

-Tweetable: Este plugin ayuda a integrar Twitter en tu blog, “tuiteando” automáticamente todos tus post a la popular red social. También permite añadir un widget en el blog con nuestros últimos “tweets”.

-Tweetsuite: Integra a la perfección las principales funcionalidades de Twitter en forma de widgets para la barra lateral de nuestro blog.

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Uno de los primeros pasos de una completa monitorización es comprobar la cantidad links entrantes que apuntan a nuestro sitio web. La cantidad y calidad (autoridad) de estos enlaces determinan nuestra popularidad en la red. Una buena y sencilla herramienta de chequeo de enlaces es Yahoo SiteExplorer (https://siteexplorer.search.yahoo.com). Tan solo hemos de introducir la url deseada y la herramienta nos mostrará cuantos y quienes nos enlazan.

Google Alerts ( www.google.com/alerts?hl=es) es otro servicio imprescindible si queremos tener controlada en tiempo real las conversaciones en la red que nos atañan.  Su funcionamiento es extremadamente simple: tan sólo debemos introducir los términos, nombre o url’s que deseemos monitorizar, introducir un email y el servicio nos informará con la puntualidad que especifiquemos.

Para buscar más específicamente posibles menciones en blogs los mejores sitios para buscar son Technorati (www.technorati.com), Blogpulse (www.Blogpulse.com) y ya enfocado a la blogosfera hispana, Bitacoras.com; sin olvidar el buscador de blogs de Google: www.blogsearch.google.com

Para monitorizar menciones en Twitter es posible subscribirse al feed de la búsqueda de los términos o keywords que nos interesen, puesto que cada una de dicha búsquedas tiene su propio RSS.  También resultará útil buscar manualmente en el motor de búsqueda interno del propio Twitter (www.search.twitter.com).

TweetBeep (www.tweetbeep.com) es un servicio gratuito (con opciones premium de pago) cuyo funcionamiento es similar al de Google Alerts, avisándonos por email de las menciones de nuestra marca, producto, web o empresa en Twitter.

En cuanto a herramientas gratuitas de monitorización de redes sociales, destaca SocialMention (www.socialmention.com), completo buscador que profundiza en la web social en tiempo real . También nos permite crear alertas via email a la manera de Google Alerts.

BoardTracker (www.boardtracker) y BoardReader (www.boardreader.com) son buscadores especializados que rastrean contenidos de foros, los cuales muchas veces no se indexan fácilmente en los motores de búsqueda. Por su parte, Backtype Blog Comment Search (www.backtype.com/alerts) nos informa vía correo eléctronico cada vez que el término a monitorizar es mencionado en algún comentario de blog.

Yext (www.yext.com) es otra excelente forma de conocer todo lo que se dice sobre nuestra empresa en la web. Tras crear una cuenta gratuita y vincular nuestros perfiles de Twitter, Google, Facebook y otras redes,  Yext se encargará de registrar todas las menciones que se realicen en las webs indicadas. Los datos son ofrecidos cómodamente en forma de feed, con posibilidad de responder a los usuarios de las diferentes redes sociales directamente desde el panel de control.

En cuanto a herramientas profesionales de pago merece la pena destacar Radian 6 (www.radian6.com) , poderosa herramienta especializada en monitorización de redes sociales y reputación online que extrae su información de diversas fuentes y dispone de avanzadas herramientas de análisis.

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A nivel de SEO interno:

-A la hora de crear nuestra página de Facebook es importante el nombre que le pongamos, pues ese nombre formará parte de la URL de la página, por tanto es importante introducir palabras clave en el nombre / URL de la página a crear. Evidentemente si ya tenemos una imagen consolidada de marca o producto lo mejor será apostar por el branding.

-El número de fans también influyen en la ordenación de resultados que hace Facebook, siendo las que mayor número de seguidores tienen las que aparecen más arriba.

A nivel de SEO externo; esto es, para subir nuestra página de Facebook en los buscadores, la regla de oro será de nuevo conseguir enlaces entrantes hacia dicha página. El primer enlace lo podemos poner desde nuestro blog o sitios webs. Las palabras clave en la descripción y la  pestaña de información también influyen la visibilidad de la página. No hay que olvidar comprobar en la configuración de privacidad que nuestro perfil sea público, si es que queremos que la página sea indexada por los buscadores.

Como media de Social Media Optimization podemos colocar un widget o insignia de Facebook apuntando directamente a nuestra página de la gran red social.

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La medida y análisis de dichos resultados debe estar directamente relacionados con nuestros objetivos iniciales, pudiéndose establecer unos indicadores medibles, cuya evolución nos permitirá analizar el impacto de nuestro campaña.

- Tiempo de estancia en el sito web

- Número de páginas vistas

- Número de visitantes únicos

- Número de comentarios

- Número de suscriptores a nuestro RSS feed y newsletter

- Número de seguidores en Twitter

- Número de fans en Facebook

- Número de miembros de nuestro grupo de LinkedIn u otras redes sociales

- Número de visualizaciones de nuestros vídeos en Youtube y demás portales de vídeos

- Número de comentarios en cualquiera de nuestros contenidos

- Número de veces que nuestros contenidos han sido guardados en sitios de marcación

- Número de veces que se ha compartido cualquiera de nuestros contenidos

- Número de menciones en las blogosfera y redes sociales.

- Número de descargas (Ebooks, aplicaciones, vídeos, etc…)

Estos y otros factores objetivamente medibles nos proporcionarán valiosos datos sobre el grado de éxito de nuestra campaña de social media. Nos serán muy útiles herramientas como Google Analytics [http://www.google.com/analytics], Feedburner [www.feedburner.com] y Socialmention [www.socialmention.com], para medir, respectivamente,  los datos de nuestra web, el número de suscriptores al RSS y el número de menciones en la web social.

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El primer paso a la hora de crear la cuenta desde www.youtube.com (Deberá ir vinculada a una cuenta de Google, por lo que si no tenemos una, el propio sistema nos propondrá crearla) , es elegir el nombre que llevará la misma. No debe ser decidido a la ligera puesto que no podremos cambiarlo posteriormente.  Lo ideal es que sea el nombre de nuestra marca, sitio web o empresa si está disponible. Si no fuera el caso podría elegirse alguna palabra clave relacionada con nuestra área de actividad.

En la configuración, una vez creada la cuenta, es importante elegir un título adecuado para el canal y las etiquetas por la deseemos ser encontrados en Youtube. En el perfil hay que incluir todos los datos posibles, sin olvidar nunca la URL de nuestro sitio web.

A continuación deberemos personalizar nuestro canal elegiendo una de las plantillas predeterminadas de Google o bien subiendo la imagen de fondo que queramos. Los colores y fuentes son también personalizables por lo que podremos diseñar el canal de forma que se acerqal “look” de nuestra marca o de nuestro sitio web.

Lo fudamental, una vez más, es subir contenido interesante para los usuarios, material que aporte información útil o un valor añadido. El canal debería ser actualizado con cierta frecuencia para que no parezca abandonado.

Youtube no es sólo un repositorio de vídeo sino una auténtica red social que permite grandes posibilidades de comunicación entre usuarios. Una de las opciones más interesantes de poseer un canal en Youtube es la posibilidad de publicar y enviar un boletín con todas las actualizaciones del canal a los usuarios que elijan suscribirse. El boletín se publicará en las páginas principales de nuestros suscriptores y amigos, además de en los mensajes de correo electrónico de suscripción opcional y en el propio canal.

Dentro de la configuración, existe la opción de “compartir actividad” y vincular la actividad del canal de Youtube con nuestras otras cuentas en  Twitter y Facebook.

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Integrar Twitter en Facebook

Mediante la aplicación de Facebook “Twitter application” es muy sencillo.  Simplemente damos acceso a la aplicación y todos nuestros tweets serán publicados automáticamente en Facebook.

Si no queremos que se publiquen todos los tweets, sino sólo algunos, la aplicación Selective Tweets sólo enviará a Facebook aquellas entradas en Twitter al que coloquemos el sufijo ‘#fb’ .

Integrar Twitter en Google Buzz

La integración  de Twitter con la red social más joven de la red es extremadamente sencilla.  Tan sólo tenemos que ir a nuestra página de Google Buzz y añadir Twitter. En pocos segundos aparecerán todas nuestras actualizaciones en Google Buzz.

Integrar Twitter en un grupo de Linkedin

LinkedIn permite publicar cualquier feed en las noticias de sus grupos. Tan sólo hemos de ir a nuestro grupo de Linkedin, y en la pestaña “noticias”  y dentro de “administración de feeds” añadiremos el RSS Feed que toda cuenta de Twitter tiene por defecto, y que aparece en la página principal de la misma.

Integrar Twitter en nuestro perfil de Linkedin

La adición del hashtag #li al final de cada Tweet que escribamos en Twitter hara que la actualización aparezca de manera automática en nuestro perfil de Linkedin.

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- LoudTwitter – Convierte todos los tweets del día en un post para tu blog. Una buena manera de crear contenido original de manera sencilla.

- TwitterFeed – Un servicio que nos permitirá ahorrar mucho tiempo al permitir conectar cualquier blog con RSS a Twitter.  Simplemente añadiendo el feed de nuestro blog; esta plataforma actualizará nuesta cuenta de Twitter con cada nuevo post.

-Twitter Tools plugin – Plugin para la integación de Twitter y WordPress, de manera que cada nuevo post escrito será “twitteado” automáticamente.

-Tweet This – Otro plugin para wordpress, que en este caso añade un botón de “twitteo” a cada post y página del blog.

- TweetScan – Se trata de un buscador de “Tweets”. Muy útil para encontrar potenciales seguidores. Además, incluye un servicio de suscripción de alertas via email.

- TwitPic – Sitio web a través del cual podemos compartir imágenes en Twitter.

-Twitter Backup – Realiza backups o copias de seguridad de tu cuenta de Twitter. Es gratuito y sólo requiere convertirse en seguidor de Tweetbackup

- Hootsuite – Permite gestionar múltiples perfiles y cuentas de las principales redes sociales- Facebook, Twitter, MySpace y LinkedIn- desde un sólo lugar. Este servicio online nos sirve además como herramienta de monitorización para ver que se dice de nosotros o nuestra marca. Hootsuite tiene otras muchas interesantes funcionalidades como programación de Tweets e integración con blogs de WordPress.

- TweetDeck - Su funciomiento es muy similar al de Hootsuite, pero a diferencia de aquel es una aplicación que ha de descargarse a nuestro ordenador. Desde el interfaz de Tweetdeck podemos actualizar nuestro estado en Twitter.  Existen versiones para PC, Mac, iPhone e iPad.

Con este conjunto de herramientas podremos sacarle a Twitter el máximo partido.

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-Usa el nombre de tu negocio como nombre de tu perfil si vas a usar Twitter con fines empresariales o de marketing.

-Rellena tu perfil con tu nombre, sitio web, ubicación y breve biografía. Introduce toda la información relevante sobre tí, tu negocio o tu sitio web.

-No debe dejarse nunca el perfil sin foto. Sube una imagen visualmente llamativa. Sube el logo de tu empresa si usas Twitter con fines corporativos o de marketing.

-No sigas a gente de dudosa reputación o “spammers”.

-Aunque Twitter ofrece varios fondos para elegir, siempre es mejor subir un fondo (imagen JPG, GIF o PNG de 400 x 400 píxeles) personalizado para tu cuenta. También puede cambiarse fácilmente desde la web http://twitterbackgroundsgallery.com/, la cual ofrece una gran selección de fondos para Twitter.

-Responde todos los mensajes que te envíen y contesta todas las preguntas que te hagan. Twitter es ante todo, una herramienta de comunicación.

- No hay que olvidar que Twitter solo permite mensajes de 140 caracteres como máximo.  A la hora de incluir enlaces será imprescindible, con objeto de ahorrar espacio, pasar por un servicio de acortador de url’s. como bit.ly [http://www.bit.ly.com]. Simplemente hay que introducir la url original. Es gratuito y no requiere registro.

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