El SEO copywriting o redacción SEO no se consiste meramente en unir palabras hasta llegar a una extensión determinada de un texto, sino de encontrar las palabras correctas para transmitir claramente al lector lo que quieres decir.
Si realmente quieres convertirse en un buen copywriter centrado en el SEO hay una serie de errores comunes y simples que debes evitar a toda costa.
Usar un lenguaje demasiado rebuscado
Uno de los principales de errores que cometen los copywriters más novatos es el uso de palabras rimbombantes y complicadas con el objetivo de embellecer un texto. No necesitas convencer a la gente de que eres un gran e inteligente escritor, sino de que compren tu producto o servicio. No olvides nunca tu objetivo principal.
Es importante un lenguaje adaptado a tu audiencia, pero el lenguaje claro y conciso es siempre una solución ganadora que se adapta a todos los públicos. No uses frases enrevesadas ni te embrolles más de la cuenta, mantén tu lenguaje simple como si hablaras con un amigo.
No realizar una investigación preliminar de palabras clave
El copywriting SEO siempre comienza con la investigación de palabras clave. Tómate un tiempo para pensar en los términos para los que desea ser encontrado y en torno a los cuales vertebraremos nuestro texto.
La sobreutilización de palabras clave
Los SEO copywriters tienden a insertar palabras y frases clave de manera poco natural. Este error ocurre por pensar más en el ranking de Google que en el usuario. Este intento de sobreoptimización no va a funcionar y te va a hacer mucho más mal que bien.
A la hora de retener a tu lector y hacer que lea tu post hasta el final, La calidad de tu contenido es mucho más importante que el número de veces que utilizas una palabra clave. Mantente enfocado en el tema principal de tu contenido y usa sólo las keywords de manera fluida. También te será útil utilizar plugins y herramientas SEO para detectar la sobreoptimización.
No convencer con hechos
El copywriting efecto convence con hechos y no con opiniones. Por muy expertos que seas en un tema, sin no respaldas tus palabras con datos probados, testimonios reales o hechos verificables, tus palabras serán tan solo una opinión muy subjetiva, y por tanto rebatible por cualquiera que tenga una visión diferente del tema. Además, tus lectores no te conocen de nada, ¿por qué razón deberían aceptar tu opinión?
Si afirmas cualquier cosa que no sea verificable al cien por cien tu credibilidad estará en entredicho. Por tanto, deja claro que tus opiniones están respaldadas con datos y aporta las fuentes necesarias para no dejar resquicio para la duda.
No dejar claro desde el principio lo que quieres decir
Si el lector tiene que pasar diez minutos leyendo para hacerse una idea de lo quieres transmitir vas por muy mal camino. En el primer párrafo en lector debería hacerse una idea clara del mensaje principal del texto. Aquí entra de nuevo la simplificación del texto. Usa solo las palabras de conozcas y no uses frases enrevesadas. La gramática ha de ser también impecable.
Sobrecargar el texto
La mayoría de las personas no leen una página web completa. Las investigaciones indican que el lector en línea se aburren leyendo posts demasiado largos. Tu texto tendrá mejores oportunidades si utilizas encabezados y subtítulos para ayudar a la lectura rápida y al escaneado de texto, usas viñetas o listas y haces que cada palabra cuente. Esto es especialmente relevante en lo que se refiere a la información de la empresa.