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Adiós al SEO clásico, hola al “Conversational SEO”
En 2025, el mayor cambio no es solo que Google haya cambiado su algoritmo, sino que el usuario ya no busca igual. Cada vez más gente prefiere preguntar directamente a IA conversacionales como ChatGPT, Google Gemini, Claude o Perplexity, y recibir una respuesta clara, sin perderse en diez páginas de resultados o lo que es peor, en un scroll infinito.
Esto significa una cosa muy simple (y brutal): si tu contenido no aparece en las respuestas de estas IA, en la práctica eres invisible.
Answer Engine Optimization (AEO): hablar el idioma de los bots
La primera gran clave es la optimización para motores de respuestas (AEO). Ya no basta con usar keywords: el contenido debe estar formulado en lenguaje natural, estilo pregunta-respuesta, fácil de que una IA lo “cite” cuando alguien consulta.
Por ejemplo: en lugar de escribir un artículo de 2.000 palabras seguidas, lo ideal es tener secciones que respondan directo: “¿Cuál es la mejor estrategia para mejorar la concentración?” → Aquí está tu respuesta clara y accionable.
Generative Engine Optimization (GEO): cómo ser citado por la IA
La segunda gran tendencia actual es la GEO: optimizar para que la IA generativa use tu contenido como fuente.
Esto implica:
- Claridad en los datos y ejemplos.
- Formatos bien estructurados (listas, pasos, FAQs).
- Metadatos y señalización (por ejemplo,
llms.txtpara decirle a las IA qué partes pueden usar). - Y, sobre todo, contenido con sello humano: original, experto y confiable.
E-E-A-T + voz humana: la clave de la elección
Los motores conversacionales no se fían de cualquier cosa. Necesitan contenido con E-E-A-T (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza).
En otras palabras: si hablas desde la experiencia, cuentas anécdotas reales, ofreces conocimiento original y tu nombre está asociado a credibilidad, las IA te preferirán frente al típico contenido genérico escrito solo para SEO.
Conversational SEO: escribir como si hablaras
Aquí está el cambio radical: ya no escribes para un buscador, escribes para una conversación.
En definitiva, el contenido que triunfa en las plataformas de IA conversacional es el que:
- Responde en tono natural y directo.
- Es claro, breve y fácil de digerir.
- Puede leerse en voz alta sin sonar artificial. Porque recuerda que la IA no solo lo muestra, también lo recita en altavoces inteligentes, asistentes de voz y chats.
El futuro inmediato: de buscadores a compañeros de conversación
- El usuario actual no quiere links, quiere respuestas confiables dentro del chat.
- Esto abre un dilema: ¿cómo atraer tráfico si la IA responde todo sin clics?
- La respuesta está en ser referencia. Cuando una IA dice “Según Juanjo Ramos, autor de…” y enlaza tu obra, has ganado la batalla. Eso es branding dentro de la conversación.
el nuevo SEO es conversacional y centrado en la IA
En la actualidad, el verdadero poder no está en aparecer en Google, sino en estar presente en las respuestas de la IA conversacional. El SEO clásico se transforma así en Conversational SEO, un híbrido entre AEO, GEO y narrativa humana.
Quien logre escribir pensando como humano pero siendo legible para IA, tendrá visibilidad, autoridad y, sobre todo, voz en la conversación digital dominante.