Muchas personas creen que las colas largas (en inglés, ‘long tail’) son un término que ha perdido relevancia en el mundo del SEO. Sin embargo, esto está lejos de la verdad. Las colas largas son palabras clave que constan de tres o más palabras y son altamente precisas y específicas. Por ejemplo, en lugar de buscar «zapatillas deportivas», un usuario podría escribir «nike air max mujer negras». Esta frase tiene mucha menos competencia y una intención de compra más alta que una frase genérica.

¿Por qué son importantes las colas largas en la estrategia de SEO?

Existen varias razones por las cuales es importante prestar atención a las colas largas en tu estrategia de SEO:

• Las colas largas tienen un nivel de dificultad más bajo, lo que facilita lograr altas posiciones en los resultados de búsqueda.

• Las colas largas tienen una tasa de conversión más alta, ya que abordan problemas o necesidades específicas de los usuarios.

• Las colas largas representan la mayoría de las consultas de búsqueda. Según investigaciones de Moz, más del 70% de todas las consultas son colas largas.

• Las colas largas ayudan a construir autoridad y confianza en la marca al demostrar que eres un experto en tu nicho y que puedes proporcionar información valiosa.

¿Cómo crear contenido que responda a las colas largas?

Para crear contenido que se adapte bien a las colas largas, primero debes comprender la intención del usuario. La intención es el objetivo que guía al usuario al realizar una búsqueda específica. Puede ser, por ejemplo:

• Informativa: el usuario desea obtener información sobre un tema, por ejemplo, «cómo elegir zapatillas para correr».

• Navegacional: el usuario quiere visitar un sitio web específico, por ejemplo, «allegro».

• Transaccional: el usuario quiere realizar una compra u otra acción, por ejemplo, «comprar nike air max mujer negras».

• Comercial: el usuario desea comparar diferentes opciones u ofertas, por ejemplo, «mejores zapatillas para correr 2021».

Para crear contenido que responda a la intención del usuario, debes:

• Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y encontrar aquellas frases que tienen un alto potencial de tráfico y conversión.

• Analizar los resultados de búsqueda para la frase específica y ver qué contenido se muestra con mayor frecuencia y cómo está estructurado.

• Crear contenido único y valioso que resuelva el problema o satisfaga la necesidad del usuario mejor que la competencia.

• Optimizar el contenido para SEO utilizando encabezados adecuados, etiquetas meta, enlaces y otros elementos.

• Monitorear la posición de la página y medir la efectividad del contenido utilizando herramientas analíticas.

Resumen

Las colas largas siguen siendo un elemento importante en la estrategia de SEO, lo que permite llegar a una audiencia más comprometida y lista para realizar compras. Para crear contenido que se adapte bien a las colas largas, es fundamental comprender la intención del usuario y brindarle una respuesta a su consulta. Este tipo de contenido no solo mejorará el posicionamiento de la página, sino que también aumentará la autoridad y la confianza en la marca.