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Guía del Social Media Marketing
25 May2013
La Guía del Social Media Marketing ¿Cómo hacer gestión 
empresarial 2.0 a través de la aplicación de Inteligencia Digital? (ESIC, 2012) es una exhaustiva obra de 231 Páginas que destaca por méritos propios entre la literatura divulgativa y especializada en marketing online. Los autores Hugo Zunzarren y Bertol Gorospe presentan en este libro una gran visión de conjunto sobre el nuevo paradigma de Internet; novedosas estructuras que nos están obligando a cambiar nuestro modelo de gestión y migrar a un modelo complementario de gestión empresarial mucho más social y transparente.
Esta Guía del Social Media Marketing nos presenta por tanto una amplia visión de los nuevos entornos on-line, sus ventajas y desventajas, los erroeres que demos evitar y, sobre todo, una hoja de ruta sobre la cual comenzar a desarrollar una efectiva estrategia digital. El objetivo fundamental de la obra no es otro que arrojar luz sobre las numerosas -y a menudo, abrumadoras- opciones que anos brinda el apasionante mundo del Social Media tanto en el ámbito personal como profesional como personal.
Desde cómo hacer un blog y sus diferentes vías de abordaje, hasta como gestionar una red social interna; en este libro se desgranan las múltiples posibilidades que nos brinda el Social Media, cómo integrarlas adecuadamente y sobre todo como sacarles el máximo partido.
Lo que sigue es el índice de contenidos del libro, divididos en dos grandes bloques:
BLOQUE 1: UN NUEVO PARADIGMA DE COMUNICACIÓN. A. Introducción al Social Media Marketing.- B. La importancia de su Comunicación Social.- C. La elección de los medios de comunicación; el blog como punto de partida.-D. Vectores de información y cajas de resonancia.- E. El impacto del Social Media Marketing en el SEO.- F. El Community Manager.- G. E-Reputación para empresas.- H. Personal Branding; la E-Reputación para las personas
BLOQUE 2: El Social Media Marketing para la Gestión Interna.- A. Networking y redes sociales.- B. ¿Por qué tener su propia red de networking?.- C. ¿Cómo crear tu propia red de networking?.- D. Gestionar una red de networking.- E. El potencial de las nuevas tecnologías.- F. Redes sostenibles.- G. Evaluar la red de networking.- H. Conclusiones.
La Guía del Social Media Marketing ¿Cómo hacer gestión empresarial 2.0 a través de la aplicación de Inteligencia Digital? se encuentra disponible en Amazon.
Los últimos cambios en al algoritmo de Google han favorecido drásticamente a
todos aquellos sitios web que proporcionan una mejor experiencia de usuario. El tiempo de carga del sitio web es uno de los indicadores objetivos más claros de dicha experiencia, siendo necesario reducirlo todo lo posible. Para minimizar el tiempo de carga y aumentar el rendimiento de sitios construidos con WordPress podemos usar los siguientes plugins:
W3 Total Cache: Se trata de un imprescindible plugin para la optimización de la experiencia de usuario. W3 Total Cache reduce la carga y uso de CPU del servidor al realizar una cache (copia local estática en el navegador del visitante) de diversos elementos del sitio, incluyendo la base de datos. El componente Minify del plugin comprime los archivos CSS y JavaScript del sitio, aumentando la velocidad de carga total de la página.
Para el correcto rendimiento del plugin es imprescindible activar las opciones ”Database Cache” y ”Object Cache” en las opciones de configurarción del mismo, sin olvidar destactivar el modo de “vista previa”.
WordPress Gzip Compression: Este plugin activa la compresión mediante Gzip en el navegador web de nuestros visitantes, aumentando la velocidad de carga del sitio y reduciendo el consumo de ancho de banda del servidor.
WP-Optimize: Plugin cuya finalidad es la optimizar la base de datos de nuestro sitio con WordPress, reduciendo el tamaño de la misma y en consecuencia su tiempo de carga. WP-Optimize nos permite eliminar con suma facilidad comentarios eliminados, spam y revisiones de posts que aumentan innecesariamente el tamaño de nuestra base de datos. Aunque la optimización de las tablas de las bases de datos puede realizarse manualmente desde phpMyAdmin, sin duda resulta mucho más sencillo realizarlo mediante este práctico plugin.
CW Image Optimizer: El excesivo número de imágenes en nuestra librería y el gran tamaño (en kb) de los archivos ralentizarán a buen seguro el rendimiento de nuestro sitio. El plugin CW Image Optimizer reduce el tamaño de nuestros archivos de imagen mediante tecnología de compresión sin pérdida de calidad ahorrando recursos de servidor y mejorando la velocidad de carga de nuestras páginas. Otra opción es alojar las imágenes de nuestro sitio en servicios que hagan las veces de servidores externos, tales como DropBox, Pinterest o Flickr.
Por último, no está de más recomendar una concienzuda revisión de los plugins activos que tenemos funcionando en nuestra web para quedarnos sólamente con los realmente imprescindibles, ya que un número excesivo de dichos complementos puede suponer una sobrecarga de recursos que incida negativamente en el buen rendimiento de nuestro sitio.
El marketing móvil tiene en las aplicaciones para teléfonos inteligentes una 
de sus mejores herramientas para interactuar con los usuarios y lograr su fidelización con nuestra marca o negocio. El lanzamiento y distribución de aplicaciones personalizadas en los diversos markets especializados como Google Play o la App Store de Apple es además una excelente estrategia de marketing para la promoción de nuestros productos, servicios o sitios web.
Sin embargo, las barreras técnicas y económicas pueden disuadir a las empresas que manejen presupuestos reducidos de crear aplicaciones para su marca. Afortunadamente, Internet pone a nuestra disposición diversas plataformas para desarrollar sencillas aplicaciones gratuitas en unos pocos pasos sin necesidad de conocimientos de programación. A tal objeto, algunos de los mejores servicios son:
AppMakr: el servicio de AppMark nos permite crear en cuestión de minutos aplicaciones móviles para iPhone, Windows Phone y Android y personalizarla con nuestro logotipo y colores corporativos, así com diseñar el contenido que se mostrará a los usuarios. La aplicación puede incluir código HTML, canales RSS, imágenes, vídeos e incluso podcasts.
AppsBar: Se trata de un servicio que nos permite crear con suma facilidad aplicaciones simples en HTML 5 para Android. La aplicaciones creadas con AppBar permiten incluir páginas de contenido, canales RSS, formularios, cupones de descuento y galerías de fotos y vídeo, así como enlaces a nuestro sitio web y a nuestros canales en las redes sociales. Uno de los puntos fuertes del servicio es la posibilidad de vender productos a través de la propia aplicación con la ayuda de una cuenta de Paypal.
Una vez terminada, desde el interfaz de AppsBar podremos enviar nuestra aplicación a Google Play para su publicación. Una vez aprobada por AppsBar, la aplicación aparecerá en el mercado de aplicaciones de Google en un plazo de tres a cinco días laborables.
Mobincube: otra interesante plataforma para diseñar y crear aplicaciones para la práctica totalidad de sistemas operativos y dispositivos móviles. La creación de apps con este servicio es súmamente intuitiva ya que el diseño de las mismas se realiza mediante un interfaz gráfico de arrastras y soltar. La aplicación puede ser personalizada con nuestros logotipos, cabeceras, enlaces, formularios, fuentes RSS, menús y calendario de eventos. Presenta además integración con Google Maps y la opción de incluir la función de envío de SMS desde la propia aplicación.
A través de MobInCube podemos enviar nuestra aplicación a Google Play y a la App Store para su revisión y publicación, aunque hay que tener en cuenta que en la modalidad gratuita se incluirá publicidad de terceros en nuestras apps.
Aunque los servicios reseñados son válidos para crear aplicaciones básicas que nos permitan un primer acercamiento a los mercados de apps, será recomendable acudir a desarrolladores y programadores profesionales si lo que deseamos es un producto más personalizado y diseñado a medida con funciones avanzadas.
La velocidad del sitio web como factor SEO
22 May2013
Google ha confirmado la importancia que para él tiene la velocidad de carga 
de las páginas webs. Por ello no es de extrañar que en próximas actualizaciones del algorimo de Google, la velocidad web sea un factor SEO más importante que en la actualidad de cara al posicionamiento en el buscador por excelencia.
Para mejorar la velocidad de carga debemos reducir el flash y el código javascript al mínimo. Del mismo modo las imágenes no deben tener excesivo peso. Como regla general, el código del sitio web debe ser siempre lo más limpio y liviano posible, reduciendo todo el código basura y también usando plugins específicos que alivie la carga en el servidor.
Para ayudarnos a mejorar la velocidad y el rendimiento de nuestro sitio, Google ha puesto a libre disposición la herramienta on-line Page Speed Insights
Este software lleva a cabo varias pruebas en el código de interfaz de usuario y en la configuración del servidor web para finalmente ofrecer sugerencias de optimización. Tan sólo tenemos que introducir la URL de nuestro sitio web para recibir los consejos de optimización, así como una puntuación de rendimiento entre 1 y 100.
