La publicación de vídeos en Facebook son una gran oportunidad para las marcas de hacer llegar su mensaje. Los usuarios de las redes sociales prefieren cada vez más el contenido en vídeo, y gracias a él podemos obtener más tráfico, más visualizaciones y mayor engagement con las publicaciones de nuestra marca.

Cómo publicar un vídeo en Facebook

Los vídeos pueden publicarse a título personal en perfiles de Facebook, o en nombre de empresas u organizaciones en las páginas. Para publicar un vídeo en Facebook tan solo tenemos que hacer clic en el icono foto/vídeo de las publicaciones, elegir un archivo de vídeo de nuestro equipo y hacer clic en ‘publicar’. También podemos escribir un mensaje de actualización y un título. En ‘editar’ podemos cambiar el título y la descripción, elegir una miniatura, añadir geolocalización, incluir subtítulos o etiquetar a personas. El vídeo necesitará unos minutos para su procesado antes de mostrarse al público.

Publicando en nuestra página de marca tendremos las opciones adicionales de añadir un botón de llamada a la acción ( con el texto ‘registrarte’, ‘comprar’, ‘reservar’, ‘más información’, ‘descargar’, etc…) y la dirección URL donde queramos enviar a nuestros visitantes. Este enlace puede ir acompañado de un título y una descripción. Estas opciones están disponibles solo para páginas. Podemos organizar todos los vídeos que vayamos añadiendo en listas de reproducción.

Los vídeos en Facebook se reproducen por defecto automáticamente en autoplay. El usuario puede desactivar esta opción en la sección ‘Vídeos’ de las opciones generales de configuración de Facebook.

Cómo optimizar vídeos en Facebook para un mayor alcance

En Facebook los vídeos que mejor funcionan son aquellos de alta calidad técnica (alta definición), los más concisos (al estilo de Instagram) y los que comunican un mensaje claro. También es positivo publicar vídeos con regularidad, elegir una miniatura atractiva y, en caso de querer dar preeminencia a nuestro vídeo, elegir ese vídeo como destacado en la página o fijarlo en la parte superior de la página.

Aspectos técnicos de los vídeos en Facebook

• Vídeo H.264 con audio AAC en formato MOV o MP4
• Relación de aspecto no superior a 1280 píxeles de ancho y divisible entre 16 píxeles
• Velocidad de 30 fps o inferior
• Audio estéreo con una frecuencia de muestreo de 44 100 Hz
• Duración no superior a los 45 minutos
• Tamaño del archivo no superior a los 1,75 GB

Videomarketing en Facebook Ads

Independiente del alcance orgánico de los vídeos publicados en nuestra página, también podemos promocionar la publicación con vídeo mediante campañas de pago a través de la plataforma de anuncios de Facebook con el objetivo de aumentar la reproducciones del vídeo, promocionar nuestra página o aumentar las descargas de nuestra aplicación. La regla que limita el texto a un máximo del 20% del anuncio se aplica también a la imagen en miniatura del anuncio con vídeo.

En resumen, Facebook en otro de los canales sociales que deberíamos incorporar a nuestra estrategia global de marketing con vídeos.