Como otras plataformas de medios sociales, TikTok se dirige claramente hacia un modelo en el que las marcas paguen para que sus publicaciones y anuncios se muestren a los usuarios. Las siguientes son las cuatro formas en las que TikTok permite a las marcas anunciarse desde la aplicación.

• • Brand Takeover: Este tipo de anuncios aparecen en el feed del usuario antes de que éste vea cualquier otro contenido. Son enlazables a la página de destino que deseemos y exclusivos de diferentes categorías. Básicamente, sólo un anuncio por anunciante puede aparecer en ese espacio para una categoría específica por día.

• • Anuncios nativos: Estos anuncios de vídeo, configurables por pujas dinámicas, se reproducen entre el contenido de los usuarios. Pueden tener entre 9 y 15 segundos de duración e incluyen botones. Los anuncios llevan a un enlace o a una app. Sin embargo, los usuarios pueden saltarse estos anuncios.

• • Desafíos de hashtags patrocinados: Los desafíos de hashtags sirven para descubrir nuevos desafíos en TikTok a los que millones de usuarios pueden unirse. Podemos pagar para patrocinar un desafío hashtag y obtener un banner personalizado en la página ‘Descubrir’. Cuando los usuarios lo tocan, son llevados un vídeo que crearemos explicando y demostrando el desafío. Por ejemplo, la marca Samsung usó la función Hashtag Challenge para impulsar el contenido generado por los usuarios mientras anunciaba nuevas funciones. Cuando lanzaron sus teléfonos Galaxy A, crearon la campaña #GalaxyA. Se animó a los usuarios a que añadieran ese hashtag cuando usaran las funciones de su teléfono Galaxy A con TikTok.Si buscas esta etiqueta, verás que hay más de 158 millones de visualizaciones y toneladas de contenido de usuarios que muestran las funciones del smartphone.

• • Branded Lenses o filtros patrocinados: De manera similar a lo que podemos hacer en Instagram y Snapchat, puedes diseñar un filtro de TikTok relacionado con tu negocio. Los usuarios pueden elegir tu filtro de marca para su vídeo, que estará activo durante 10 días. La lente se incluye automáticamente en la lista de tendencias y está disponible en 2D, 3D y realidad aumentada.

Puedes comenzar tus campañas en TikTok. Desde aquí tendrás que seguir los siguientes pasos:

1. Crear una cuenta en TikTok Ads: El primer paso es crear una cuenta en TikTok para empresas, la plataforma publicitaria de la plataforma. Después, tendremos que seleccionar la opción ‘Create an Ad’, momento en el que aparecerá un formulario para que lo completemos con nuestros datos.

2. Crear una campaña: Una vez dentro del panel de TikTok Ads elegiremos el menú ‘Campaign’ y después haremos clic en ‘Create’. En este punto se debe escoger el objetivo (tráfico, conversiones o instalaciones de una app) de la campaña, así como seleccionar un presupuesto diario o total.

3. Configurar detalles: Una vez configurada la campaña, se debe crear un grupo de anuncios para la misma y escoger ubicaciones y audiencia. También se podrá elegir si publicar el anuncio en el feed de TikTok o en las stories. Una vez seleccionadas estas opciones debemos completar el resto de datos: URL, nombre, imágenes y categorías. También es posible añadir hasta 20 palabras clave, algo recomendable para que TikTok dirija mejor los anuncios a la audiencia deseada. En el apartado ‘Targeting’ definiremos el público objetivo, siendo posible segmentar la audiencia por ubicación, año, género, idioma, intereses y tipo de dispositivo. Si lo deseamos, podemos dejar que sea TikTok quien elija la ubicación de los anuncios automáticamente.

4. Configurar el gasto: Por último pero no menos importante, seleccionaremos el presupuesto y seleccionaremos el objetivo publicitario. Podemos seleccionar un presupuesto diario o total. El mínimo de gasto diario es de 20 dólares, mientras que el mínimo total es de 500.

TikTok es una plataforma especialmente recomendada para que las empresas que trabajan en las áreas del diseño, la tecnología y el software demuestren sus productos.