El proceso de encontrar y seleccionar el consultor SEO adecuado para tu negocio puede tomar tiempo y consideración. Eso es porque la experiencia, el conocimiento y el enfoque pueden diferir considerablemente según tu sector.
Con el SEO, indudablemente hay mucho terreno que cubrir. Los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo y dominar cada parte de ellos se ha convertido en un desafío cada vez más complejo, incluso para aquellos de nosotros que hemos estado en la industria durante muchos años.
Los servicios de SEO pueden ir desde la la escritura de contenidos a la optimización para SEO local, reputación online, SEO social, optimización de la tasa de conversión, construcción de enlaces, búsqueda interna del sitio o el SEO técnico.
Vamos a ver algunos consejos que te ayudarán a iniciar tu búsqueda para contratar la agencia o consultor SEO que verdaderamente necesitas.
Sé muy específico sobre tus objetivos
Hagas lo que hagas, no contrates una empresa de SEO con el vago objetivo de «aumentar el tráfico orgánico». Para empezar, hay muchos tipos diferentes de tráfico orgánico, lo que significa que el aumento del tráfico no tiene por qué traducirse automáticamente en un aumento de los ingresos.
Para evitar malos entendidos, debes trazar exactamente lo que esperas lograr con el SEO. ¿Buscas aumentar las ventas de productos clasificando ciertas palabras clave? ¿Estás luchando para reducir la tasa de rebote de tu sitio web o aumentar su tasa de conversión? Si estás buscando aumentar los ingresos por publicidad, ¿preferirías tener una amplia audiencia o una audiencia más pequeña que pase más tiempo, en promedio, en su sitio? ¿Buscas ayuda para crear un seguimiento en las redes sociales, crear contenido patrocinado u otros servicios que vayan más allá del SEO? Independientemente de la empresa de SEO que elijas, asegúrate de tener claro el tipo de resultados que buscas y los servicios que requerirás.
No te limites a buscar en Google, pide recomendaciones personales
Los mejores especialistas en SEO están demasiado ocupados optimizando sitios web para que sus clientes pierdan tiempo en sus propios sitios web. Las mejores empresas suelen tener muchos clientes de largo plazo que han recomendado sus servicios de SEO a miembros de su círculo profesional. Sólo las empresas que necesitan nuevos clientes se molestan en posicionar para «la mejor empresa de SEO en Madrid», por ejemplo.
Además, no asumas que las listas o directorios de Internet son imparciales. Generalmente, las empresas de esa lista han pagado para obtener por su lugar en ella. Esto significa que la mejor manera de encontrar una empresa de SEO cualificada es a la antigua usanza: publicidad de boca en boca. En lugar de usar Google, pregunta a las personas de tu círculo profesional, obviando a los competidores directos, a quién recomendarían. También puede ser útil preguntar a otras empresas de tu sector porque los servicios que recomienden ya tendrán experiencia en tu campo.
Elige una empresa de SEO que se comunique de forma eficaz
Aunque deberías tener acceso a las herramientas para medir tus KPIs, lo más probable es que no tengas tiempo para analizar todos esos datos. Por esta razón, necesitas un equipo de especialistas en SEO que trabaje para ti en términos de comunicación. Ten en cuenta que el SEO es un proceso por el que podrías trabajar con esta empresa durante años. Incluso si sólo planeas trabajar con una empresa externa temporalmente, cumplir con los objetivos de tráfico orgánico de tu sitio web requiere tiempo, paciencia y una relación de trabajo constructiva.
¿Qué debes preguntar a tu potencial candidato SEO antes de contratarlo?
¿Cuál es su experiencia con el SEO? Esta es una buena pregunta para comenzar, similar a la que nos harían en cualquier entrevista de trabajo, gracias a la cual podemos hacernos una idea de quiénes son, qué hacen y cómo pueden ayudarnos. Basándose en su respuesta, puedes sacar algunas informaciones y hacer preguntas adicionales de seguimiento para profundizar y comprender mejor hasta donde abarca su experiencia.
¿Ha trabajado antes con un negocio como el mío? Hay algunas industrias en las que tiene sentido trabajar con un especialista en SEO que tenga experiencia en nuestro sector y lo conozca bien. A veces, esto puede darle a un especialista en SEO una ventaja sobre la competencia, ya que están más al tanto de los obstáculos, las normativas, leyes e idiosincrasia de un área de actividad en particular.
¿En qué áreas del SEO es usted un experto? Hay tanto terreno que cubrir con el SEO que necesitarás saber de antemano en qué áreas tienen experiencia y cuáles son sus puntos fuertes. Algunos consultores SEO se centran en la redacción de contenidos, el comercio electrónico, las aplicaciones para móviles, la gestión de la reputación en línea o las auditorías técnicas, entre otros, mientras que otros se especializan en la consecución de enlaces.
¿Qué herramientas SEO utilizan? Esta es una pregunta que debemos hacer para comprobar si el potencial candidato está al día de las mejores herramientas SEO y si tienen experiencia con las mismas.
¿Qué informes envían y con qué frecuencia? Informar sobre las actividades y resultados es imprescindible. Es sorprendente conocer casos de clientes que hablan sobre como su anterior compañía de SEO nunca les envió nada, o que recibieron un informe pero no sabían lo que significaba realmente.
¿Puede enviarme estudios de casos de clientes anteriores? La respuesta aquí debería ser afirmativa.
Independientemente de quien elijas finalmente, una buena agencia o consultor de SEO debe ser un excelente comunicador, tratar a tu negocio como si fuera el suyo propio y mantenerse al día en la evolución de la industria. El SEO es una estrategia de inversión a largo plazo, por lo que debes trabajar siempre con profesional que se comprometa a ayudarte a hacer crecer tu negocio y a crecer con él.