Las estadísticas muestran que muchas búsquedas móviles son búsquedas locales, que son las que tienen una mayor tasa de conversión. Esto se debe a que la tendencia es utilizar nuestros dispositivos móviles sobre la marcha. Cuando estamos en la calle, sacamos nuestro dispositivo móvil y buscamos en Google el restaurante o el comercio más cercano. El importante concepto de SEO local se resume básicamente en una idea central: proporcionar a los buscadores la información necesaria para que éstos consideren nuestro sitio web relevante para los resultados de las búsquedas locales.Cada vez es mayor el porcentaje de búsquedas totales que se dirigen hacia el segmento local. Los usuarios refinan progresivamente sus búsquedas para encontrar con mayor precisión en localizaciones concretas. Los buscadores responden a esta necesidad aumentando la relevancia de sus resultados, cruciales en las búsquedas móviles. Para ello, los algoritmos de los buscadores recopilan constantemente información de los usuarios con el fin de proporcionar respuestas cada vez más personalizadas y relevantes. Además, Google integra plenamente los resultados locales en su búsqueda universal, otorgando a éstos una gran relevancia visual en las SERPS o páginas de resultados en forma de mapas.
Pasos esenciales para un buen posicionamiento local en Google
Apuesta por una extensión local del tu dominio
La extensión territorial del dominio es uno de los factores tenidos en cuenta por los buscadores para el ranking de las búsquedas locales. Si, por ejemplo, tu objetivo es el posicionamiento en España, un dominio “.es” partirá con una cierta ventaja. Por tanto, en caso de que tus productos o servicios se encuentren enfocados fundamentalmente a un sólo país, lo mejor es usar un dominio territorial con la extensión de dicho país. Si tu sitio se dirige, por el contrario, a varios países sin predominancia de ninguno en particular, la mejor opción es un top level domain punto com. En cualquier caso, hay que tener muy presente que cualquier extensión de dominio puede lograr un buen posicionamiento en buscadores, dado que los enlaces externos y la calidad de los contenidos juegan un papel definitivo en el algoritmo.
Incluye la dirección física de la empresa en el contenido de la página
La dirección física de tu empresa, así como los datos de contacto, deberían estar en todas las páginas del sitio web. Estos datos han de coincidir con los introducidos en la ficha del negocio de Google My Business para que obtengan una mayor relevancia. La información sobre organizaciones, empresas o lugares de interés locales que se marcan claramente en el código del cuerpo de una página web puede ayudar a que Google localice e interprete mejor dicha información sobre la ubicación.Es importante en este sentido la consistencia del NAP. NAP es un acrónimo que corresponden a: name, address y phone (nombre, dirección física y número de teléfono). Ojo, los datos NAP deben ser los mismos en tu página web, en Google My Business y en tus listados en directorios locales.
Inclusión palabras clave de relevancia geolocalizada
Para mejorar la visibilidad de tu sitio en las búsquedas locales has de agregar el nombre de tu negocio, sus servicios y su ubicación exacta en las palabras clave de tu contenido, las etiquetas de título, etiquetas ‘Alt’ y meta descripciones. Agrega también las palabras «cerca de mí» a algunas de tus keywords, ya que los usuarios suelen buscar con expresiones como «comida mexicana cerca de mí». Añade también la localidad donde se encuentra tu negocio a tus palabras clave, ya que el nombre de la ciudad en la que se encuentra el usuario suele también formar parte de las cadenas de búsqueda.Si tu empresa ofrece servicios o productos principalmente dentro de un área geográfica específica, una de las mejores estrategias es utilizar palabras clave de larga cola o long tail, creando y optimizando cada página del sitio web en base a una cadena de keywords que incluya el título del producto o servicio ofrecido + el nombre de la ciudad o localidad. Las palabras clave de larga cola tienen menor competencia y por tanto son bastante más fáciles y rápidas de posicionar que los términos más abiertos y generales. Esta cadena de palabras clave no sólo debe ir incluida en el título, descripción y el cuerpo de texto de la página, sino que debería también formar parte de la URL de la misma, ya que esta información es tenida en cuenta por los buscadores para determinar el contenido de la página. También es importante mantener la estructura de la URL tan corta como sea posible. Un ejemplo de URL optimizada hacia las búsquedas locales sería: www.nombredelsitioweb.es/alquiler-de-bicicletas-en-marbella/.
Crear una página en Google My Business
En Google My Business puedes reclamar la propiedad de tu empresa o bien darla de alta si no apareciera. La validación se realiza mediante por correo postal. Tu ficha podrá aparecer cuando los usuarios busquen tu empresa o hagan una búsqueda relacionada con tu negocio en todo el ecosistema de Google. Mientras más completa y precisa sea la información, más posibilidades tendremos de alcanzar las primeras posiciones. Por tanto, es importante asegurarnos de ingresar en Google My Business toda la información posible sobre nuestro negocio, como la dirección física, número de teléfono, categoría, fotografías… Por descontado, la información ha de estar actualizada en todo momento.
https://www.youtube.com/watch?v=LCzri4tXuF0
Consigue citaciones y enlaces en directorios y medios locales
A efectos de posicionamiento web local, es muy importante aparecer en los directorios y medios locales, ya que son tenidos muy en consideración por Google y otros buscadores. Por ejemplo, los datos empresariales del directorio de PáginasAmarillas.es son utilizados por otros muchos portales y directorios. Además del citado sitio web, existen muchos otros portales verticales orientados hacia los negocios locales, tales como Yelp.es, TridAdvisor.com o Booking.com, entre los más conocidos. Las opiniones vertidas por los usuarios en muchos de los sitios mencionados son utilizadas por Google y se muestran en los resultados de búsqueda para negocios locales. De igual forma, si consigues enlaces en periódicos digitales locales te será muy beneficioso.
Haz buen uso de los datos estructurados
El uso de datos estructurados de Schema.org como JSON-LD (El formato preferido por Google) puede mejorar sensiblemente el SEO local de tu negocio. Esto ayuda a que Google proporcione información geolocalizada a tus clientes y les muestre tu negocio cuando busquen sitios cerca de su localización. La inserción de los datos estructurados dentro del lenguaje HTML proporciona a los motores de búsqueda información adicional que pueden leer y utilizar para determinar la autorías de contenido, la relevancia de los sitios o la ubicación física de una empresa, entre otra información. En la actualidad, los buscadores Google, Bing, Yahoo y Yandex hacen uso de los datos estructurados, y pueden aplicar esta información en la manera en que presentan sus resultados de búsqueda.
Y por supuesto, buscar un buen consultor seo como Joseblasco.es para asesorarte a fondo en todo lo que necesites y realizar todo el trabajo que hemos comentado, que como puedes ver, no es poco.
No optimizar tu sitio web para las búsquedas locales es sin duda una de las formas más rápidas y seguras de perder clientes. Por tanto, si tu negocio se dirige a una clientela que se encuentra fundamentalmente en un área geográfica en particular, necesitas realizar acciones encaminadas al posicionamiento local.